地板市場整體下滑 商家變革箭在弦上

受經濟大環境影響，2015年的地板市場仍然呈現下滑趨勢。2016年，經濟回暖無望，隨著去產能、供給側改革等等一系列政策的實施，地板行業將掀起一番腥風血雨。眼下，洗牌浪潮臨近，行業求變之聲不絕于耳，企業渠道變革迫在眉睫，而商家的規劃改革也已箭在弦上。

地板市場整體下滑 商家變革箭在弦上（圖片來源網絡）

立足長遠發展 價值性產品更受歡迎

從長期來看，中國經濟和中國市場無疑是向好可期的，市場容量會越來越大。但未來1-2年內經濟形勢是否好轉或好轉程度怎樣，目前不好確定。因此，地板商家的布局既要立足于短期的生存，也要立足于長遠的發展。大幅度的改革規劃和小幅的改革行動可以成為2016年主基調。

未來地板市場會更加成熟化、專業化，用戶購買行為也會更加理性化、個性化。從消費購買偏好來看，基礎功能型產品將逐步被弱化，而更具裝飾性或更具價值感的產品將更受歡迎，因此，市場的布局首先是產品布局。

率先創新與突破 深耕未來思想先行

目前，在大部分地板商家都還墨守成規時，率先創新即可率先突破。首先，產品需要重新規劃，將那些風格接近、檔次定位接近的產品撤掉一部分，補充一些裝飾性更強的產品，以形成風格、功能、價位上的互補和搭配。同時，現在經濟時局動蕩，走量和走利潤產品相互搭配也是必不可少的，可以利用中低端產品維持市場占有，并通過利潤更高的高端產品攫取高額利潤。

而在推廣手段上，可以加大和設計師的合作或直接面對業主，并通過微信等自媒體進行網絡推廣。此外，考慮到經營壓力，商家可以考慮一些不需要大規模備貨的產品;對地板商家來說，粗耕一片地到深耕一塊地。思想先行一步，未來才能遇見未來。

每一個階段，地板行業都有很多成功的做法和成功案例。然而，時代不斷向前，老辦法不一定還走得通，市場困頓之下，地板企業和商家與時俱進，積極變革才有出路。