年底沖刺或難達成預期 地板商家堅持才有勝利

　　十一月已進入下旬，但走訪家居建材賣場可以發現，包括地板在內的各大商家，仍在此起彼伏地展開著促銷活動。從當前階段的促銷活動可以看到地板商家的決心所在，持續時間之久、優惠幅度之大、投入成本之多已經達到一個新的高度，這也宣告著，地板商家正式進入2015年的年終沖量階段。

年底沖刺或難達成預期 地板商家堅持才有勝利（圖片來源于網絡）

　　促銷此起彼伏 年底沖刺正式開始

　　業內人士分析，之所以在年前地板商家的促銷活動如此集中，優惠力度如此之大，是因為“金九銀十”已經消化了部分購買力，而目前離元旦假期還有一個多月，想要搶奪更多的市場份額，必須提前準備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，地板商家想把握這一商機，進行年底沖刺。

　　一方面是使出渾身招數的地板商家，一方面是不爭氣的市場。雖然目前正值家居行業消費高峰，但整體環境慘淡使得剛性需求的釋放量有限，可以預計的是，在本輪的年底沖刺中，還是會有部分地板商家難以達到預期目標。

　　春暖花開會有時 堅持就是勝利

　　不少商家反映，金九銀十的效應在這幾年逐漸消失，傳統旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場反映讓大家措手不及。一位地板經銷商表示，從幾年前的市場來看，年底是家居消費的旺季，也是剛性需求最旺盛的時候。主要有以下兩方面原因影響：首先，年底是傳統婚慶旺季，不少人選擇在年底結婚。這樣，新人一般會在這幾個月選購家居產品布置新房;其次，春節前，很多人都喜歡購置新的家居布置現住的房子，給房子換個漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節前入伙的客戶，也集中在這個時段選購家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發揮需求釋放效應，但遠不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。

　　這位經銷商直言，市場環境的影響帶給商家的挑戰前端，但在地板行業經營了多年，不甘心就這樣退出市場，還必須堅持下去，從提升服務、降低成本等方面尋找一切可能，市場總有變暖的那一天，能熬過去就是成功。