多元化發展漸成趨勢 誰為地板企業的跨界埋單?

　　多元化發展漸成趨勢 誰為地板企業的跨界埋單?近日，據接近京東、樂視的消息人士透露，京東和樂視已確定將會開展深度合作，雙方預計將于8月26日公布此消息。目前，市場競爭激烈已經成為不爭的事實，企業之間跨界合作，實現共贏也已經成為較為常態化的現象。對于發展歷史較為悠久的地板行業而言，跨界發展也或將成為企業發展的新方向。

多元化發展漸成趨勢 誰為地板企業的跨界埋單?

　　地板企業跨界發展成為新的時代趨勢

　　隨著全球一體化進程的加速發展，各行各業的聯系也日益密切，跨界合作的現象屢見不鮮。地板企業也不例外，有不少地板企業也開始了跨界之旅，從單一產品品類發展到多品類的發展，在消費觀念日漸成熟的時代，地板企業開始大舉進軍泛家居行業。一時間，跨界成為地板市場上的熱詞。

　　對于這樣的發展趨勢，相關業內人士表示，是市場需求帶動了此番變化。的確，地板等家居產品在近年來不斷發展，近兩年更是發展迅速，不但銷售業績不斷提升，賣場內品牌面積也在不斷擴張。地板產品能適應消費者的不同需求，無論在功能還是尺寸上都能量身定做，而擴張做其他家居產品，能滿足消費者的個性化需求，在市場上也是廣受歡迎。

　　地板企業跨界發展需要有人“埋單”

　　縱觀我國地板行業，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經初露鋒芒了，一些地板品牌企業紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌地板發起的聯合家具、涂料、地板等行業品牌的跨界營銷模式等，據了解部分地板企業創新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經營風險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創造了新的利潤增長點。

　　但實際上，在地板行業并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國地板企業的跨界營銷經驗尚淺，且地板行業的產品同質化嚴重以及品牌化還發展不夠成熟，增加了企業跨界營銷的難度。為此，地板企業要想成功地跨界，就要不斷優化自身的產品、品牌、發展戰略、運作模式、團隊等，才能達到1+1>2的效果。“路漫漫其修遠兮，”跨界之路長路漫漫，地板企業還需且跨且珍惜。

　　作為以盈利為目的的社會組織，地板企業無論怎樣“折騰”，最終的落腳點都在于產品的銷售和市場份額的占領，在跨界營銷火熱的上，地板企業還需從消費者的角度出發，讓消費者對這種營銷方式“埋單”，這才是大家居趨勢下跨界營銷的目的所在。(來源：中華整木網)