微信廣告受關注 地板企業進軍新廣告模式需靜觀其變

　　在信息時代，伴隨科技的不斷衍變，微信作為一種社交軟件，維系著人們朋友之間的感情。但隨著微信功能的不斷衍變，微商逐漸出現，成為時下較為常態化的銷售形式。然而，對于這種形式目前還存在諸多問題。地板行業作為家居建材行業中較為成熟的產業，在進軍微商領域還需謹慎。

微信廣告受關注  地板企業進軍新廣告模式需靜觀其變（圖片來源網絡）

　　微信廣告投入成為時下熱點

　　眾所周知，以微信、微博為代表的自媒體如今已經成為很多企業的營銷平臺，地板行業也不例外。除了創建公眾號，定期發布新品信息、企業榮譽、優惠活動等，偶爾也會參與一下網絡熱門話題來增加曝光率。效果可能會有，但不免有些盲目，畢竟網絡之水早已蔓延成了一片海洋。

　　地板行業雖然在中國已經發展了近三十年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強大的推廣平臺。數據顯示，微信現在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個流量主，整體流量也已超過4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當下地板行業的消費主力軍，所以，地板企業如果能在微信朋友圈做強勢的宣傳，想必會有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的最大難題。所以，地板企業是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變。

　　地板企業進軍微商領域還需理性

　　現如今，微信朋友圈的廣告植入也已經成為常態。俗話說得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。地板企業如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢”如何。提到廣告，很多人可能會覺得又煩又無奈：平時看個電視，廣告比節目的時間還長;網上看個視頻，跳不過去的廣告窗口，真心能讓不少人發狂;就連登錄微博、貼吧的那一點點的時間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對于廣告，是表現出排斥的心理的。

　　但微信朋友圈不太一樣，因為用戶有自主選擇權，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進”。筆者詢問了周邊的朋友關于微信最新推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因為他們已經在微博、QQ空間等平臺接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過60%的人很希望和自己相關的、有優惠活動的、能發放微信紅包的廣告進入朋友圈。

　　但進一步了解，筆者發現，70%的微信用戶不會去參與朋友圈的廣告活動，他們只是會選擇看一下，但不會有進一步的行動。這無疑降低了微信朋友圈廣告的轉化率。而這對于急需快速擴大市場份額的地板企業來說，不是好消息。現在的地板行業正是百家沖刺時期，誰能搶先一步說不定就能占領高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉化率和長轉化周期似乎不太適合奔跑中的地板企業。

　　因此，盡管微商在當下尤為火熱，但地板企業發展還需結合自身實際情況，在未能達到目標的情況下盲目跟風，對于企業而言其實是不理性的。現如今，市場競爭激烈，唯有找到適合自身的路子才能真正推動企業發展。