市場洗牌加劇：地板企業如何提升核心競爭力？

　　地板行業作為家居建材行業中發展相對成熟的產業，近年來在大經濟環境的影響下，整個行業的發展態勢逐漸陷入低迷，在這種情況下，行業內轉型升級成為趨勢，不少企業紛紛開始探尋企業逆勢突破口。在進行“大換血”之前，地板企業還需做好整體規劃，找到方向才能達到理想的效果。

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　　品牌建設的意義逐漸凸顯

　　目前，品牌化經營無不辯駁地成為地板企業未來的發展之路，對于中小地板企業來說，品牌崛起尤顯重要，畢竟各大國際地板品牌依靠良好的品牌形象和品質穩占國內高端市場，并逐步擴大市場份額。另外，在產品同質化時代，品牌競爭激烈，然而保持一個統一的品牌特征尤為重要。

　　品牌的建立也是一個漫長的過程，要經過長時間的積累沉淀，才能再消費者心目中形成一種固有的印象。而大多地板企業尚處于初始積累階段，定位不明確， 不知道自己要做什么。其實品牌建設包括品牌的整體戰略規劃、視覺形象設計、品牌傳播理念、品牌符號、廣告等諸多內容，這些僅僅是對于地板這個產品，歸根結 底最重要的還是做好服務，只有好的口碑才能讓消費者認可品牌。

　　地板企業技術和人才培養同樣關鍵

　　除了品牌建設以外，技術同樣是決定企業發展命脈的關鍵。目前國內地板企業最突出的弊端，是技術創新能力不強，尤其對于大企業來說，更要重點提高自己的技術能力，提高產品競爭力。另外，還要提高自己的售后服務能力，為客戶提供滿意的服務，才能夠提升企業自身的品牌競爭力。

　　在品牌建設和技術革新同時進行的過程中，自然少不了認為的操作。二十一世紀是人才的世紀!而人才的培養和開發更是一個長期的過程，人力資本的經營則是一個緩慢而復雜的過程。地板企業高速發展，需要更多的優秀人才加盟。因此，地板企業要堅持內部培養與外部招聘相結合，做好戰略性地板人才儲備，這樣才能解決企業在高速發展中所帶來的人才短缺之痛。

　　現如今，地板企業之間的競爭已經不再是單純的產品方面的競爭，而是上升到品牌、技術、人才等多方面的競爭，在這種情況下，地板企業唯有多方面出發，才能在激烈的競爭中實現質的突破。