五月大事記：兩大方向盡觀地板行業市場風云

　　轉眼，時間的指針劃過5月，在低迷態勢之下的地板行業，依舊在進擊中前進。無論是企業積極應市的蓄勢待發，還是市場消極事件的陰云籠罩，這個在國內發展了近三十年的成熟產業，始終都呈現出一副從容淡定的姿勢。五月稍縱即逝，中華地板網細數地板行業月歷，從大事件中窺探行業發展趨勢。

　　【行業熱點】

 

　　1.毒地板事件持續發酵

　　

 

　　5月7日，美國最大的地板零售公司LumberLiquidators(木材清算者公司)宣布暫停銷售其在中國生產的復合木地板，直至中國生產的地板符合采購標準為止;

　　5月14日，中國林產工業協會召開了“美制裁我出口地板應對工作座談會”，眾多地板生產及出口貿易企業、強化木地板基材生產企業以及有關政府部門云集北京，商量對策。與此同時，中國木材與木制品流通協會地板專業委員會也將于6月舉辦類似會議;

　　5月21日，LumberLiquidators公司發布資訊公告，稱“意外收到Robert M.Lynch辭去公司總裁兼CEO的通知。”公告發布后，該公司股價繼2月“毒地板事件”后又跌20%，在盤前交易中跌至18美元。

　　【點評】：繼3月份以來，美國毒地板時間一直都成為業內關注的焦點話題。而關于Lumber Liquidators公司近況的報道也引起了不少業內外人士的關注。對于此次LumberLiquidators公司對國內地板做出的決定，很多國內地板企業擔心此舉或將對出口方面造成影響。但作為中國復合地板龍頭之一的大自然家居(中國)有限公司，其公司副總裁朱宏耀在通過越洋電話接受記者采訪時表示，”Lumber Liquidators的報價很低，此次涉事的中國地板企業中，沒有大企業。只有小企業才會接受他們那么低的價格。”

　　理不辨不明。隨著此次事件的進一步厘清，如果確實存在問題，那么抓緊提升質量，亡羊補牢猶未晚矣;而如果根本問題不大，那么，壞事變成了好事也說不定，“低端制造”的帽子或許就此摘掉。關鍵在于環保、綠色的理念要深植內心。

　　2.地板行業質檢黑榜頻現

　　

 

　　5月初，陜西省西安市＊＊＊對該市流通領域浸漬紙層壓木質地板進行了質量檢測，10批次不合格商品被曝光，其中卡諾貝爾、歐詩雅等品牌上榜;

　　5月14日，江蘇省質監局發布兒童產品監督抽查(風險監測)質量分析報告。此次共抽查了131批次產品，合格率僅為35.1%。其中，電商平臺共抽查了56批次兒童家具產品，全部不合格;

　　5月14日，廣州市質量技術監督局對廣州市生產領域人造板產品質量進行了監督抽查，共抽查了43家企業生產的54批次產品，經檢驗有2家企業的2批次產品不符合標準要求;

　　5月21日，廣州市＊＊＊公布對廣州市在售木地板產品抽檢，12款不合格木地板被曝光。

　　【點評】對于地板行業而言，說五月是一個“質檢風波月”一點也不為過。近年來，地板行業伴隨企業數量的增多，行業規模不斷擴大，與此同時，由于行業相關標準的缺乏也使得市場上各種亂象層出不窮，質檢風波從未停止過。伴隨互聯網行業的飛速發展，地板質檢黑榜也已經蔓延到了電商市場。

　　互聯網時代的到來，已經預示著未來電商將大行其道，但是這并不是地板企業欺騙消費者的通道。在銷售渠道多元化的時代里，地板企業唯有誠信經營，以高品質的產品面對消費者，才能在白熱化的競爭市場上生存下去。

　　3.深圳萬科精裝房出現霉地板

　　

 

　　5月24日，深圳萬科金域緹香二期的多位業主向記者反映，該樓盤有許多精裝房出現地板發霉的現象。記者5月24日前往該盤現場了解到，已有50余戶業主出現這種現象，300余名業主因此展開維權行動。

　　5月25日，記者繼續對萬科金域緹香二期發霉地板進行了追蹤采訪。據某業主透露，報道見報后，他曾與萬科深圳區域客戶關系總監溝通，但沒有得到回應。

　　【點評】：霉地板事件本是地板市場上因為產品質量問題而引發了較為普遍的現象，但在5月份，這一事件被頻頻被媒體報道，報道原因一方面在于此事件并未得到妥善解決，另一方面，精裝修房子出現劣質地板確實需要引起反思。

　　對于地板行業而言，產品質量問題一直以來都是消費者關注的重點。盡管近年來，伴隨物質文化生活水平的提升，人們對于地板產品的需求不再是單一的質量要求，但是除去服務等附加因素以外，產品質量依舊是一個“重頭戲”。地板產品的質量是消費者有目共睹的，優質的產品能夠馬上贏得消費者的信賴，獲得市場，也能為地板企業留下好的口碑，推動地板行業良性發展，這也是地板企業最大程度打開市場，贏得長久發展的必經之路。

　　【企業聚焦】

 

　　1.圣象地板

 

　　事件：5月12-14日圣象管理學院經銷商總裁——MBA核心課程研修班圓滿完成

　　

 

　　為提升圣象集團各經銷商公司的綜合競爭力，提升各經銷商老板的綜合經營管理能力，儲備圣象集團優秀人才，圣象管理學院經過前期調研，交流，執行，2015年5月12日至14日圣象管理學院圣象經銷商總裁—MBA核心課程研修班在中國· 南京圓滿完成!

　　2.大自然地板

 

　　事件：5月16日美國華盛頓時間上午10點，由大自然家居控股有限公司主辦的“我為藍天種棵樹”華盛頓啟動儀式暨大自然家居綠色宣言發布會”隆重舉行

　　

 

　　活動當天，大自然家居控股有限公司在此種植了垂柳樹、玉蘭樹、糖楓樹、柳葉橡樹和棗樹這五種樹，同時大自然家居發表了《全球綠色宣言》：承諾可持續發展原則是“企業全球發展，保護全球環境，大自然家居在行動”。啟動儀式上，各位嘉賓對大自然家居多年來致力于公益事業、環保事業的行動表示高度的贊許。作為第一家在海外發布《全球綠色宣言》的中國企業，大自然的舉動引起了北美影響力最大的中文報紙World Journal《＊＊＊＊》的關注，并到現場報道了此事。

　　3.兔寶寶地板

 

　　事件：5月17日，“兔寶寶地板環保風暴”全球啟動儀式在北京京西賓館隆重舉行

　　

 

　　啟動儀式上，在各級領導、專家和同行企業領袖及100多家媒體的共同見證下，兔寶寶地板宣布對實木復合地板的環保等級，將從E1級全面升級為E0級;實木地板將全面實施降醛工藝。據悉，這在國內同行業還是首家。會上，德華兔寶寶地板公司總經理蔡榮根作了“兔寶寶地板全面升級，推進行業綠色進程”的主題演講。兔寶寶也莊嚴承諾，這兩項工藝革新與產品升級，全部由公司以犧牲毛利率的形式承擔與消化成本，絕不轉嫁給消費者。

　　【動態點評】：無論是圣象核心課程研修班的開展，還是大自然和兔寶寶關于健康環保理念的努力，都能夠看出在嚴峻競爭形勢下，地板企業積極應市的發展態度。現如今，地板企業之間的競爭層次早已不再是單一的產品質量上的較量，隨著人們文化生活水平的提升，消費者在產品發展理念以及環保健康上有著更高的要求，這就鞭策著企業需要不斷迎合消費趨勢來提高自己。

　　在白熱化的競爭市場上，地板企業的發展猶如逆水行舟，不進則退。唯有緊隨時代趨勢，積極做出戰略調整，才能在擁有廣闊發展前景的地板市場上贏得商機。

　　【總結】：在不定向因素逐漸增多的地板市場上，無論是行業熱點，還是企業動向，都表現出了地板行業如今逆勢之下，仍舊具有強大的“生命力”。負面事件的出現，不僅僅影響的是行業發展態勢，受害者更是地板企業。在一體化進程逐漸加快的地板市場上，企業唯有先端正好發展態度，才能在逆勢之下找到突圍方向!