南潯打造區域品牌力量 地板企業品牌建設需有深度

　　日前，南潯區開發的“木地板制作工”國家職業(工種)標準順利通過浙江省新職業(工種)標準開發專家組審定，并有望成為國家職業(工種)標準。此次國家職業(工種)標準的開發，無疑為地板行業的職業教育和相關領域的人才培養起到了積極的推動作用。同時，區域性品牌打造的做法也再一次彰顯了品牌的巨大影響力。

南潯打造區域品牌力量  地板企業品牌建設需有深度

　　南潯地區加快推進區域品牌打造

　　去年11月，“南潯區木地板產品質量提升示范項目”獲國家質檢總局立項，“南潯實木地板全國知名品牌創建示范區”獲準籌建，同時省政府也將南潯區列為“浙江制造”品牌培育試點縣(區)之一。圍繞兩個國家級示范項目創建和“浙江制造”品牌培育,南潯區高招頻出，通過抓好規劃方案、標準運用、企業管理、產品質量、科技攻關以及誠信經營等關節點，不斷提升產品質量，為產業轉型發展拓展新途徑。

　　此次標準的開發，也是南潯區加速推進木地板產業“浙江制造”培育工程的成果之一。　瞄準提質新標桿，促進區域品牌整體走強。組織90多家企業召開“浙江制造”培育動員大會，與企業簽訂質量承諾書。隨后又專門召開了“南潯區質量標準品牌升級行動暨浙江制造品牌建設推進會”，組織100多家企業到標桿企業參觀學習。

　　地板行業品牌建設勢在必行

　　品牌體系的建設一直以來都是地板企業發展的重心，在軟實力意義逐漸凸顯的地板市場上，品牌影響力也越來越決定著企業的核心競爭力，決定著企業在市場上的地位。　品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業家在做品牌建設時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創造出品牌的效應。地板企業需要知道短時間內的關注度和知名度是不能給企業帶來長遠的發展的。

　　因此在品牌的建設時期，它經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。那種短時間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內被大眾提起的符號。地板企業要做好自己的產品，按照企業自己的能力和發展節奏做品牌，沉淀自己的品牌精神和氣質。這些過程不能跳過去，品牌從來都不是速生品。