旺季不旺 家居賣場銷售額欠佳的背后原因是什么？

　　當下，正值地板行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，五一小長假更是掀起了一股促銷熱潮。然而，近年來整個家居建材行業(yè)市場不景氣已經成為不爭的事實，從今年五一期間各大賣場的銷售情況來看，整個賣場仍處于逆局之中。造成賣場銷售情況不佳的原因在哪里呢?

旺季不旺  家居賣場銷售額欠佳的背后原因是什么？

　　原因一：家居賣場數(shù)量逐年增多

　　家居建材行業(yè)相對而言是一個比較大的產業(yè)，行業(yè)準入門檻相對較低，這就導致了市場上行的無序競爭程度加劇，產品同質化現(xiàn)象嚴重以及核心競爭能力不強是當下行業(yè)內普遍存在的問題。據(jù)統(tǒng)計，自2004年至2014年十年間，家具業(yè)總產值從2003年的2040億，增長到2013年的6800億，增長幅度高達300%以上。而2014年，建材家居業(yè)市場規(guī)模將達到40000億以上。家居賣場的迅速增加，導致市場趨向飽和，“金三銀四”家裝旺季沒有出現(xiàn)預期的銷售業(yè)績，似乎也在情理之中。

　　原因二：電商模式對賣場的沖擊

　　現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)時代，電商發(fā)展勢不可擋，地板行業(yè)也緊抓發(fā)展機遇，020家裝新模式，以“標準、簡單、透明”，以及健全的管理機制，以良好的服務、體驗，不斷進行家裝引流。020家裝采用線下體驗、線上支付模式，為消費者打造出省時方便的購物環(huán)境，極大地沖擊了傳統(tǒng)家居賣場固有的消費模式。除此之外，“金三銀四”之所以成為家裝旺季，其中很大因素是因為前一年九、十月房地產集中交房影響。而2014年“金九銀十”上游樓市成交量減少，勢必造成2015年家居賣場建材銷售業(yè)績不佳情況。

　　對于傳統(tǒng)家居建材產業(yè)而言，企業(yè)O2O運營模式勢在必行。賣場有自身的優(yōu)勢，消費者在家居賣場購買家具有賣場作為第三方擔保更安全。同時完善的售后服務體系，也是消費者選擇在賣場購買產品的重要原因之一。但隨著市場消費主體向80、90后傾斜，傳統(tǒng)的消費模式已經不能滿足消費需求，所以020電商模式將成為未來賣場發(fā)展趨勢之一。這就需要傳統(tǒng)賣場做出應對。