層層困難之下：地板企業需打造品牌優勢

　　地板行業經過近三十年的風雨蹉跎與洗禮，在二十世紀初期高速發展后，近年來的發展節奏有放緩趨勢。但目前市場上的競爭形勢依然嚴峻，很多地板品牌已經不堪重壓，紛紛退出地板市場。在層層壓力下，地板企業想要謀得長久發展，還需認清自身問題。

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　　市場競爭激烈，地板企業需有精準定位

　　在當下的地板市場上，原材料及經營成本上漲而面臨的資金緊缺難題，加上近年來地板品牌呈現“百花盛放”的態勢發展，使得地板加入門檻變低。如此一來，讓原本競爭激烈的地板行業發展路途變得更艱難，此時，地板企業就應進一步明確自己的定位，找準適合自身企業發展的路子，鞏固“品牌”根基，如此才能在群雄逐鹿的地板市場站穩腳跟!

　　目前中高端地板品牌在國內一二線城市的渠道布點已經基本趨于飽和，當前有部分地板企業為了提升銷售業績，不斷在生產效率以及價格上花心思，以求達到“量”的突破。這種方式被大多數地板所認同，這些地板企業認為，中低端產品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快。

　　搶占市場份額，企業需打造品牌優勢

　　事實上，這種單純求量的做法其實是不科學的，甚至可能無法從根本上提升企業檔次和實力。業內人士表示，粗放型的生產模式會直接造成較大的資源消耗，產品質量難以保證，實際的經濟效益也很低。同時，這種模式還容易造成高污染、高能耗，致使生態環境遭到嚴重破壞。

　　除此以外，相對其他的建材行業，地板企業的品牌意識較強，覺醒得也比較早，品牌建設的欲望也非常強，但就國內的地板行業而言，目前大多還是中小型企業。

　　目前不管是何種發展程度和規模的地板企業，要想立于行業的不敗之地，品牌建設是重中之重，但如何將品牌打造成功，推廣出去則是當下地板企業需要思考的關鍵問題所在。如今，在電商快速發展的大背景下，地板企業借助網站等網絡載體進行企業品牌推廣，企業文化傳播等能取到更快速的作用，可以有效避免以往傳統營銷中的弊端。身在其中的地板企業應多渠道經營，做好向外拓展的準備，堅守和多點開花并行，用積極的態度和良好的心態來面對市場規律的變化。

　　可見，在“優勝劣汰”的競爭環境中，地板企業只有擁有強有力的“品牌意識”，及企業發展的根基，才能抵擋得住市場的大風大浪。在今后的戰略發展中，地板企業只有把品牌放在首位，以“高品質、好口碑”的生存之道來發展，方能贏得消費者，才能拓展出更為廣闊的一片天地。