電商打開(kāi)地板農(nóng)村市場(chǎng) 企業(yè)需重視品牌建設(shè)

　　隨著雙十一網(wǎng)購(gòu)的火爆，電子商務(wù)所帶來(lái)的巨大利益讓各行各業(yè)都認(rèn)識(shí)到了它的商業(yè)價(jià)值。一直以來(lái)，不少知名地板企業(yè)在打開(kāi)三四線市場(chǎng)上面臨困難，筆者認(rèn)為，電子商務(wù)或?yàn)榇蜷_(kāi)這些市場(chǎng)提供鑰匙。

電商打開(kāi)地板農(nóng)村市場(chǎng) 企業(yè)需重視品牌建設(shè)(更多精彩地板圖片欣賞)

　　網(wǎng)絡(luò)促銷大戰(zhàn)中地板企業(yè)將其下沉至農(nóng)村?

　　雙十一才剛過(guò)去不久，此次網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)地板業(yè)在建材行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，而也因?yàn)榇舜未黉N的成功，日后，地板業(yè)必然會(huì)將更多的精力投放在電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)上。阿里巴巴的渠道下潛必然會(huì)在地板業(yè)內(nèi)引起軒然大波，地板企業(yè)也會(huì)因其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向而改變運(yùn)作策略。

　　雖然，渠道下沉是地板業(yè)近些年采取的運(yùn)營(yíng)模式，但是二三線市場(chǎng)的消費(fèi)水平并不能支撐起地板品牌的運(yùn)作，因而一線的地板品牌仍然將一線城市作為主戰(zhàn)場(chǎng)。二三線城市則是以中小型企業(yè)為主力。

　　然而，一旦電商運(yùn)作起來(lái)，將改變當(dāng)前的狀況。為何一線地板品牌不能適應(yīng)二三線市場(chǎng)，甚至賠本?而小型地板企業(yè)卻可以在二三線市場(chǎng)上走得順風(fēng)順?biāo)?，以往是因?yàn)槎€市場(chǎng)更追求價(jià)格的便宜，對(duì)于講究文化內(nèi)涵、市場(chǎng)附加值的地板品牌自然很難激發(fā)興趣。

　　電商或成為打開(kāi)農(nóng)村新市場(chǎng)的鑰匙

　　但電商不同，電子商務(wù)平臺(tái)一個(gè)重要的特色便是價(jià)格低廉，尤其是促銷日，即便是高檔地板業(yè)全都半價(jià)出售。試想，一邊是價(jià)格低廉但質(zhì)量相對(duì)較差的地板，一邊是價(jià)格略高、相差不多，可品質(zhì)上乘的地板產(chǎn)品，讓消費(fèi)者來(lái)選擇會(huì)選哪個(gè)?

　　電商無(wú)疑是給地板品牌打開(kāi)農(nóng)村新市場(chǎng)的鑰匙，地板品牌只需要用日常的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用就可以獲得更多的關(guān)注度，無(wú)需大費(fèi)周折的開(kāi)實(shí)體店、體驗(yàn)店以及往其他媒體投放廣告。實(shí)力弱小的地板企業(yè)則會(huì)因電商的到來(lái)而面臨更多的生存壓力，電商剝奪了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格水平幾乎在同一線上，但質(zhì)量遠(yuǎn)不及地板品牌的情況下，小型地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將日漸丟失。

　　有一利必有一弊，是商業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。電商為一些中小型本土企業(yè)帶來(lái)了壓力的同時(shí)，也提醒這些企業(yè)在發(fā)展中要重視品牌的建設(shè)，令地板品牌有了更廣闊的空間。(來(lái)源：中研網(wǎng))