事件營銷策略 地板企業如何引關注

　　地板行業經過幾十年的快速發展，行業間的競爭也不斷加大。而近些年事件營銷是地板行業比較熱門的營銷方式，地板企業該如何抓住熱門事件，引起消費者的關注呢?

　　有人會說：贊助世界杯，誰折騰的起。誠然，贊助世界杯的門檻確實比較高，一般的地板企業難以企及。但在互聯網已全面覆蓋我們生活的今天，網絡熱點資訊的傳播速度一點也不比“世界杯”話題慢，地板企業完全可以憑借網絡熱點資訊來借“事”，以達到造勢的效果，將企業與廣大網友議論最多的話題緊密結合在一起，并隨熱點的議論而深入消費者腦海。

　　回首2014年上半年，不難發現，已經有不少地板企業開始了這樣的事件營銷活動：“＊＊套餐常有，XX地板套餐不常有”、“不管時間去哪兒，我一直就在這兒，你不來，我不走”等等新穎的主題吸引了不少消費者。這也是地板企業在營銷路上邁出的新步伐，利用時下最熱的網絡熱詞，將企業融入其中，增加了營銷活動的可看性，讓消費者感到新奇的同時，牢牢記住品牌。

　　據了解，雖然地板企業的這些“世界杯”營銷活動的本質還是停留在與促銷相關的內容上，但其效果卻遠比以往簡單的“降價促銷”好了不少，活動內容與時下足球氛圍一致，最起碼降低了消費者對促銷的抵觸心理。

　　提到世界杯營銷，最成功的莫過于在上一屆的南非世界杯上的“中國英利”。在中國足球再次無緣世界杯綠茵場的大背景下，英利成為世界杯賽場上一個閃亮的“中國元素”。一夜之間，曾經默默無聞的中國英利成了家喻戶曉的大品牌。同樣的，在此次巴西世界杯上，“中國英利”利用給其提供照明設施的機會，再一次利用“事件營銷”重回消費者的視線。

　　“全民關注才能吸睛，事件營銷再綻光芒”。這起世界杯營銷的成功案例無疑給眾多的地板企業上了一堂營銷課：超高的出鏡率能讓企業品牌直接進入消費者的眼球，到達營銷效果最大化。(來源：中研網)