地板行業發展歧路 挑戰不斷引深思

　　隨著地板行業的發展，地板企業之間的競爭不斷激烈，然而地板市場卻出現了不少競爭不規范的現象，加上國內房地產市場調控，出口貿易壁壘等因素影響，我國木地板行業正面臨前端的挑戰。

　　似乎從2008年開始，地板行業便哀嚎遍野，以北京市場為例：據統計，2008年前后，每年都有上百個地板品牌從北京市場消失，同時也有上百家地板品牌勇敢地闖進來，前仆后繼，但能長期留下來的少之又少。表現的形式基本為以價格換市場，由于同質化嚴重，市場沒換到，卻拉低了當地市場的價格，幾輪下來，地板市場價格體系被破壞，企業生存環境不斷惡化。

　　為提高利潤率，企業不斷推出新產品。2000年前后，眾多地板企業各類“高科技”產品層出不窮，雖有起色，但效果甚微。多年從事地板營銷工作的閆廣財道出了其中的玄機：木地板不是高科技產品，無非是實木地板看樹種，強化地板看花色，再新的產品說到天上也跑不出這兩樣。

　　令很多老板更頭疼的是：企業創新投入巨大，你的新產品今天上市，明天就到處都是，知識產權根本得不到任何保護，很難實現差異化。

　　如不能實現根本的差異化，剩下的就是價格競爭了。對此，多年從事木地板加工的北京孫村海之林木業有限公司負責人張平深有體會：有工程承包商給了個活兒，4萬多平方米，很有誘惑，但只給一塊錢的空間，做，就要冒賠錢的風險，不做，有人會搶著干，沒辦法，稍有不慎就會血本無歸。

　　地板行業已是經過充分市場競爭的成熟行業，價格非常透明，如果大家堅守質量底線就會像行業人士所說，市場上找不到80元每平方米以下的地板。事實恰恰相反，只要你愿意，在市場上50元甚至30元每平方米的地板都能買到，這就難免有關地板的負面資訊比比皆是。

　　筆者認為，地板行業走入這些歧路，從根本上來說是因為大部分企業沒有自己的核心競爭力，在產品研發上的力度不夠。地板市場上同質化現象嚴重，只能靠價格戰進行競爭。因而地板企業應該承擔起行業責任，在產品研發上加大力度，重視科技創新，方能讓地板行業走向良性發展之路。(來源：新浪網)