后上市時代 地板等家居企業亦需加強渠道建設

　　目前，在一個誰都希望上市的時代里，部分地板企業也紛紛開始踏入這個門檻，而進行渠道方面的建設。當下融資已經成為部分企業當下亟待解決的問題，同時，部分地板企業也開始加大對互聯網方面的投入。

　　上市企業紛紛進行產能擴張 企業需審時度勢

　　這些待上市的地板等家居企業募集資金用途主要分為擴大產能、營銷網絡擴建/ 拓展項目、信息化系統建設、品牌推廣項目、償還銀行貸款、補充現金流等幾個主要方向。其中，擴大產能仍是主流。

　　這些企業之所以把擴大產能作為募集資金的主要用途，一方面是看中了其背后非常高的復合增長率。企業之所以強調復合增長率，是看中了投資在特定時期內的年度增長率，更是看中了對地板產業和產品增長或變遷的潛力和預期充滿信心。

　　曲美在其招股說明書“第六節 業務與技術”部分中分析道：“雖然近兩年來主要城市的房地產行業受到國家宏觀調控政策一定的影響，但隨著經濟保持快速增長，人民生活水平進一步提高，對家居環境、生活品質的重視程度日益提升，地板行業未來仍將繼續保持快速增長的發展態勢。”另一方面是公司發展到一定階段，產能無法滿足進一步的業務擴張需求。

　　地板等家居企業上市后亦需保持渠道建設

　　此外，渠道建設也是地板等家居企業投入的另一個重心。目前家具業仍處于渠道競爭的階段，企業清醒地意識到渠道對競爭力起著至關重要的作用。

　　上市后，曲美計劃將“深化現有市場與開拓新興市場結合”作為其渠道建設的重要方向之一，推進全國大中型城市家居品牌店的建設，建立全國城市全面覆蓋、全國一體化的營銷網絡體系，提升渠道競爭力。

　　拓展銷售網絡的廣度和深度，有助于增強公司對銷售渠道的控制力，提升品牌形象和綜合競爭力。作為中國家居連鎖的“大佬”，紅星美凱龍為了提升市場占有率，上市后計劃在武漢、沈陽、天津、重慶、合肥、中山等大型城市加大建立一些新的營銷網店，進一步擴大市場覆蓋率和影響力。

　　互聯網時代下 電子商務平臺需有一定投入

　　整體來看，企業募集資金主要是用于補渠道的課，對互聯網方向的投入相對謹慎。

　　其中，在電子商務平臺投入較為清晰的有紅星美凱龍。紅星的電子商務平臺建設采用平臺式混合零售商模式，前期主要以服務創造流量為前提，以團購營銷模式及客戶增值服務為主，以平臺運營等業務為輔;中期將逐步擴＊*2B2C在線銷售規模，實現O2O與B2B2C的并行發展，遠期通過拓展和布局其他家庭消費及服務品類，建設成為一個綜合型網購平臺。該項目總投資為20，443萬元。

　　曲美也將電子商務作為未來公司重要的發展方向，加強與網絡渠道商的合作和推廣，推動以網上商城為平臺、線上線下一體化的互聯網家居模式。