縣級城鎮網購能力大 地板企業不可忽視

　　隨著地板業幾十年的發展，地板作為地面裝飾材料也受到了越來越多消費者的認可。近年來，網購熱門使得不少地板企業也看到了網購的商機，開始試水電子商務。然而很多企業在制定發展規劃時，往往對縣城的消費狀態存在誤解，其中一點就是對消費方式的錯判。

　　在2013年，淘寶網發布了《全國縣域地區網購發展報告》，該報告指出，縣級市場正在成為網購的主要驅動力之一，并且，縣城網購的力量已經超過了一二線城市。其實，早在2012年，淘寶網發布的《中國城市網購發展環境報告》中就顯示，2012年上半年，五六線網購城市的新增用戶數同比2011年翻番，尤其是六線城市，增幅達150.6%。其中，“小縣城”和“大城市”比較：縣域人均花5628元進行網購，比一二線城市多了近1000元;而每網購的100元中，縣城有57元是因網購新增的，一二線城市只有39元。另外，據統計，縣域人均網購54次，而一二線城市人均網購39次。由此可知，“小縣城”網購能力完勝一二線城市。

　　然而，許多企業往往會認為縣級市場的群眾會比較傾向于實體店消費，而不太會上網購物。事實是，網上購物已經早在縣級城市普及。

　　對此。有專家認為，這種情況是由于縣域城市中產階層越來越多，購買力正迅速增長，而當地的供給水平卻還沒跟上，市面上很難找到消費者想要的產品，因此網購需求殷切。

　　從前兩年的縣鎮網購發展情況來看，以縣域地區為代表的部分地區已經發力。隨著“城鎮化”戰略的推進，縣域地區的線下商業必將隨著網絡商業逐漸配套完善，形成線上線下共同發展的商業局面。家居建材行業由于先天限制，在電子商務上一向表現不積極。因此在城鎮化的線上推廣效果并不明顯。

　　但也有企業奪得了這一領域的先機，在電商上取得城鎮化市場的初步勝利。

　　其中，有地板企業便是利用電商來實現渠道下沉引人矚目的，著些企業在確立了以內銷為主要戰略后，就著手打造線上商鋪，首推“實景體驗模式”。這給顧客提供了不出門即可挑選合適產品的選購平臺，讓產品在城鎮熱銷，迅速占領城鎮市場。據了解，顧客可以通過線上了解、線下體驗購物，節省了其來回奔波的時間、精力與成本，成為了新的賣點的同時，也成為了消費者選擇該品牌的重要原因。

　　從一些企業的成功可以預見，家居建材行業已經步入電商渠道階段。在時代大潮里，企業不進則退，結構升級勢在必行。對此，不少專家提醒：準備“下水”的經銷商，搭順水的船，比逆水倒退要走得更快、更遠。(來源：慧聰網)