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2014-06-23 15:11:15 責(zé)任編輯： 吳昊 瀏覽數(shù)：
對于任何一個地板品牌來說，品牌宣傳是營銷的重要戰(zhàn)略。如何選擇合適而正確的渠道驚醒品牌推廣是當(dāng)今地板企業(yè)共同面臨的重要議題。筆者認(rèn)為，除了傳統(tǒng)的宣傳渠道，地板企業(yè)不可忽視新興的宣傳方式。
地板企業(yè)品牌宣傳 需重視開拓新興渠道
對于任何一個地板品牌來說，品牌宣傳是營銷的重要戰(zhàn)略。如何選擇合適而正確的渠道驚醒品牌推廣是當(dāng)今地板企業(yè)共同面臨的重要議題。筆者認(rèn)為，除了傳統(tǒng)的宣傳渠道，地板企業(yè)不可忽視新興的宣傳方式。
所謂得渠道者得天下，目前地板渠道主要有幾種模式：
第一，通過經(jīng)銷商，進(jìn)行大物流、大流通的傳統(tǒng)渠道模式;
第二，通過工程商、設(shè)計(jì)師，以項(xiàng)目操作為主的工程渠道模式;
第三，通過遍布大街小巷或農(nóng)村的五金店鋪，實(shí)現(xiàn)銷售的五金渠道模式;
第四，針對某一個或幾個行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行定向銷售的定向渠道模式;
第五，通過電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上銷售的電商渠道模式。
行業(yè)人士認(rèn)為，工程渠道和電商渠道將成為主流。從地板產(chǎn)品流向來看，地板主要靠工程達(dá)成銷售。雖然電商對傳統(tǒng)渠道的沖擊是必然，但工程渠道短期內(nèi)，電商還難以撼動。工程渠道投資小、以銷定產(chǎn)，是企業(yè)風(fēng)險最低的渠道選擇，因此工程渠道是地板品牌企業(yè)必走之路。
根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示，電商銷售占比還很小，尚沒有對傳統(tǒng)渠道構(gòu)成威脅。作為新興渠道，地板的電商市場潛力與發(fā)展速度也是難以想象，尤其是對一些在全國市場存在大量空白區(qū)域的地板企業(yè)來說，開拓電商渠道更是馬不停蹄。
電商成為地板企業(yè)發(fā)展自有品牌的創(chuàng)新之道，這也是未來發(fā)展的必然趨勢。甚至已有商家完全放棄了正在發(fā)展的傳統(tǒng)渠道，全身心投入到電商渠道。
隨著信息的公開透明化，網(wǎng)絡(luò)購物越來越受大眾青睞，電商作為一種虛擬交易的平臺，市場無限大，只要有物流的地方就能解決產(chǎn)品供貨的問題，這樣一來，反而客戶的輻射面更廣。不僅解決了線下交易的各種繁瑣問題，同時還擴(kuò)大了地板企業(yè)與各地域的合作關(guān)系。(來源：搜狐家居)
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