地板價格戰硝煙四起 企業需轉為價值戰

　　目前，地板行業的發展已經趨近成熟，但是在以品牌論劍的今天，地板企業還需加強促銷活動的價值升級，將價格戰升級為價值戰，這樣才能使得地板企業不被價格戰的洪流所掩埋。

　　地板企業價格戰升級為價值戰

　　提到地板主戰場，大部分業內人士稱2014年仍是價格戰唱主角。曾幾何時，因為地板產品價格較高，大眾消費者對于地板的接受度很低。如今行業發生了天翻地覆的變化，地板不再是一種概念性的奢侈產品，而是貼近民用市場，走進千家萬戶的產品。

　　目前地板已進入微利階段，并表現出幾個典型的特征：首先，地板廠家增多，競爭加劇，產能上升，供過于求，原材料降價，產品價格自然下降;

　　其次，地板以前被國外企業壟斷，現在越來越多的國內企業參與到地板的競爭，市場份額的提高也自然拉低了上游產品的價格;

　　第三，地板價格戰非常激烈，有部分企業利用消費者的盲點，通過降低產品品質的方式來降價，這種不理性的競爭會導致行業畸形發展。

　　不少業內人士對價格戰咬牙切齒，認為其破壞了行業的規矩，讓所有企業都無足夠的利潤空間，導致整個行業出現了“增收不增利”的現象。當地板產品同質化充斥于市場、產品特色匱乏、專業化程度不高之時，除了降價又想不出其他解決產品銷路的有效途徑。

　　價格戰硝煙四起 地板企業需加強品牌價值

　　降價風潮一起，猶如蝴蝶效應一般，席卷整個地板行業。沉不住氣者聞風而動，以更大幅度的降價決戰于市場，欲置之死地而后生。尚有理性思考者按兵不動，緊密關切市場變化，在細分市場領域打出了一片天。但如今細分市場都即將成為一片紅海，地板行業早已不存在“世外桃源”。

　　價格戰硝煙四起，造成地板行業很浮躁。好在部分企業已經在迷霧中找到了前行的方向，而消費者也在飽受質量之苦后逐漸回歸理性，從強調產品“價格”向“價值”方面過渡。價格的讓步必須依靠技術進步，管控采購、生產及企業運營成本來實現，而不是犧牲產品質量。

　　在價值戰來臨之時，企業的經營理念、品牌形象、服務能力、市場口碑也將越來越受到消費者的關注。將價格戰升級為價值戰，不僅是為了企業的可持續發展，更是為了集合志同道合的企業之力，推動地板行業朝著更加健康有序的方向發展。