地板行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代 品牌建設(shè)需以信用為核心

　　隨著地板行業(yè)的快速發(fā)展，地板企業(yè)間的競爭不斷加大。現(xiàn)今，隨著消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，地板企業(yè)間的競爭也走向了品牌競爭時代，筆者認(rèn)為，在品牌競爭時代，地板企業(yè)需以簡歷品牌信用為核心。

　　品牌競爭的時代，地板企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的良性互動。處于關(guān)注度較低的狀態(tài)，品牌建設(shè)是打開企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的阻礙，地板企業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，全面建設(shè)品牌特征，形成在消費(fèi)者群體中明顯的品牌辨識度，用自身的品牌魅力贏得市場。

　　此外，房產(chǎn)形勢不佳是業(yè)內(nèi)共識。由于房產(chǎn)的影響，地板產(chǎn)品的銷量增長也漸趨緩慢，而在市場競爭上，地板同類品牌的競爭愈加惡劣化。專家表示，“從去年開始成交量開始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了。”房地產(chǎn)限購之后成交量低，導(dǎo)致購買地板的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績的最直接和主要原因。因此，地板企業(yè)亦需保持自身獨(dú)特的競爭力以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　大環(huán)境不利的情況下，為什么還有企業(yè)仍在大幅增長?這是因?yàn)檫@些企業(yè)已經(jīng)在品牌影響力、產(chǎn)品定位、服務(wù)、發(fā)展模式等方面形成了獨(dú)特的競爭力。

　　但地板行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲，行業(yè)同類產(chǎn)品的增多，激烈的競爭也就伴隨而來。業(yè)內(nèi)人士表示：“目前地板產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多，客戶群體在減少，競爭也會越來越激烈”。

　　在這種形勢下，如何為企業(yè)品牌建立一種信用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)就顯得尤為重要。在品牌消費(fèi)時代，消費(fèi)者越來越傾向于購買產(chǎn)品的附加值，而不只是單純的商品價值。

　　市場經(jīng)濟(jì)的核心是信用經(jīng)濟(jì)，而以商業(yè)承諾為基石的角逐必然是保持企業(yè)品牌競爭力的關(guān)鍵。品牌依賴的基礎(chǔ)就是信用，地板企業(yè)要對客戶忠誠，建立客戶對品牌的忠誠度，即與客戶建立友誼關(guān)系，進(jìn)而才能贏得客戶信任。(來源：搜狐家居網(wǎng))