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2014-06-03 17:19:52 責任編輯： 李娟 瀏覽數：
隨著地板行業的高速發展，品牌對企業來說顯得越來越重要。品牌有著四大度“知名度、美譽度、聯想度、忠誠度”，不少企業都將落腳點與關鍵點放在了忠誠度上，筆者并不贊同，認為這并不是一個好的落腳點與傾向。
企業看中品牌忠誠度 產品實際價值更重要
隨著地板行業的高速發展，品牌對企業來說顯得越來越重要。品牌有著四大度“知名度、美譽度、聯想度、忠誠度”，不少企業都將落腳點與關鍵點放在了忠誠度上，筆者并不贊同，認為這并不是一個好的落腳點與傾向。
品牌要依附于地板產品之上。沒有有形的產品支撐，無形的品牌在消費者內心基本沒有意義。任何一個品牌的產品都有“虛擬價值”和“實際價值”之分。功能性強的品牌產品，基本都是“實際價值”大于“虛擬價值”，例如藥品。品牌做得再好，廣告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都沒用。所以，對產品來說，實際的使用價值是至關重要的，是決定性的。但有些產品虛擬價值更大，例如可樂飲料。不喝死不了，也有很多替代品。這時，品牌的地位、影響力、知名度、好感度的確很重要。
地板企業有義務忠于消費者，但消費者卻沒有任何義務忠于任何一個品牌。對地板企業來說，重要的不是怎樣研究讓消費者忠實于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費需求，當然也包括創造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。
所以，現實的需求最為重要，無論對誰。而對于那些虛擬價值很大的產品或者品牌，沒有辦法，要不斷地打廣告，不斷地和消費者互動，不斷地保持知名度，不斷地討好消費者。可口可樂知名度那么高，如果停一年廣告會怎樣?對這些產品品牌來講，永遠要跟消費者的遺忘做斗爭，否則，人們不會記住你一輩子。其實，不管是什么度，最重要的是“你是誰?你能給我帶來說價值?”(來源：搜狐焦點家居)
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