家居展會(huì)舉辦愈加頻繁 地板企業(yè)還需提高參展質(zhì)量

　　三月份期間，地板等家居行業(yè)舉行了多次展會(huì)，從展會(huì)參與的情況來看，應(yīng)接不暇的展會(huì)也讓多數(shù)消費(fèi)者感到諸多地板企業(yè)貌似名都沒聽到過。現(xiàn)階段，可謂是到處皆是展會(huì)。

　　目前參展成本不斷提高

　　“現(xiàn)在的展會(huì)實(shí)在是太多了。一年到頭不參加兩場地板展，你都不好意思說自己是賣地板的;那還只是小品牌，稍微大一點(diǎn)兒的品牌哪個(gè)沒參加過三五場的?”某品牌地板銷售負(fù)責(zé)人紀(jì)先生告訴記者，現(xiàn)在展會(huì)越來越頻繁，受到的邀請也越來越多，但是參展成本近年一路走高，除了廣東三大家具展大多數(shù)企業(yè)不愿缺席，其他展會(huì)很多時(shí)候“能不去就不去了，有時(shí)候只是為了給主辦方一個(gè)面子”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，中國包括地板行業(yè)的所有家居行業(yè)所舉辦的大大小小展會(huì)就過百場，每個(gè)地區(qū)每個(gè)省都有展會(huì)，其內(nèi)容涵蓋了包括地板產(chǎn)品、制造機(jī)械、地板原材料等等各個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎算得上是無所不包。

　　展會(huì)越來越多，時(shí)間也頻頻“撞車”，一個(gè)月好幾場的展會(huì)也讓地板企業(yè)應(yīng)接不暇。“每月都能收到了不少展會(huì)邀請函，好多甚至連名字都沒有聽過”，近日，在上海地板展上，某參展企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人抱怨，“如果全部都要參加的話，我覺得老板至少要辦10家分廠”，他說，輾轉(zhuǎn)各地參展，不但要耗費(fèi)人力物力，還有參展費(fèi)用，企業(yè)簡直喘口氣的時(shí)間都沒有。

　　地板產(chǎn)品同質(zhì)化受到質(zhì)疑

　　在改革開放初期，國內(nèi)的資訊閉塞的情況下，展會(huì)曾幫助中國企業(yè)打開了與世界溝通的渠道，并逐漸成為企業(yè)重要的營銷工具。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，地板企業(yè)利用展會(huì)接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時(shí)至今日，各類展會(huì)的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個(gè)展會(huì)的觀眾、買家和影響力，也使得展會(huì)營銷的作用逐漸下降。

　　各大展會(huì)雖然大都掛著“國字號(hào)”大旗，政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲，但真正稱得上有分量的卻并不多。“除了廣東三大家具展等少數(shù)展會(huì)以外，大部分都更像是湊個(gè)行業(yè)的熱鬧。家具企業(yè)倒是嘩啦啦招來一大堆，但卻連最基本的招商引資任務(wù)都不能達(dá)到，更別說做出一些推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的舉動(dòng)了。”某位家具行業(yè)資深媒體人這樣評(píng)價(jià)如今越來越多的家具展會(huì)。

　　在很多企業(yè)看來，展會(huì)最大的問題是不能做出自己的特色。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，只有14.81%的受訪企業(yè)認(rèn)為“做渠道更重要，不需要參展”，仍有59.26%的企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該參展。但在認(rèn)為應(yīng)該參展的人群中，有六成以上覺得“展會(huì)對(duì)企業(yè)的影響力正在減少”。“我記得我們企業(yè)第一次參加家具展的時(shí)候，現(xiàn)場人山人海，拿錢等貨的都在排隊(duì)，現(xiàn)在的一些小展會(huì)，往年經(jīng)常碰到的參展伙伴都不見了蹤影”，柯先生說，很多企業(yè)愿意參展，也不再僅僅是單純地賣產(chǎn)品，更多的是致力于展示品牌、推廣理念。