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2014-02-21 09:03:45 責(zé)任編輯： 謝小華 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】目前，地板行業(yè)的競爭是品牌的競爭，雖然在一定程度上價(jià)格也會對市場有所影響，但是總體上來說，由于消費(fèi)者對于地板的消費(fèi)理念比較成熟，對于地板產(chǎn)品的選購也會更加側(cè)重于品質(zhì)方面。 精明的消費(fèi)者在選購高檔地板時(shí)必然更加注重地板的品牌和質(zhì)量，對決定地板內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和建造工藝水平要求會越來越高。 個(gè)性化產(chǎn)品需走高端運(yùn)營路線 伴隨消費(fèi)者個(gè)性化品位的日益增長，標(biāo)榜“個(gè)性定制”的高端產(chǎn)品...
個(gè)性化地板產(chǎn)品需走高端運(yùn)營路線 加強(qiáng)品牌效應(yīng)
目前，地板行業(yè)的競爭是品牌的競爭，雖然在一定程度上價(jià)格也會對市場有所影響，但是總體上來說，由于消費(fèi)者對于地板的消費(fèi)理念比較成熟，對于地板產(chǎn)品的選購也會更加側(cè)重于品質(zhì)方面。
精明的消費(fèi)者在選購高檔地板時(shí)必然更加注重地板的品牌和質(zhì)量，對決定地板內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和建造工藝水平要求會越來越高。
個(gè)性化產(chǎn)品需走高端運(yùn)營路線
伴隨消費(fèi)者個(gè)性化品位的日益增長，標(biāo)榜“個(gè)性定制”的高端產(chǎn)品將越來越受市場歡迎。未來，高端的地板產(chǎn)品將提供獨(dú)特的受益點(diǎn)或者特殊的功能，或具有明顯的競爭優(yōu)勢，或契合消費(fèi)者的獨(dú)特品位。
從另一角度來看，生產(chǎn)個(gè)性化地板的品牌，無論在選址、裝修、用人等方面都必須堅(jiān)持高端化運(yùn)作，這也對于經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營銷能力等方面，提出新的挑戰(zhàn)。除此以外，產(chǎn)品高端化還將促使地板經(jīng)銷商傾向于提供整套服務(wù)配套方案，讓顧客親身感受其提供的體驗(yàn)。
消費(fèi)者品牌意識加強(qiáng) 企業(yè)需“對癥下藥”
消費(fèi)者越來越理性，品牌意識逐漸增強(qiáng)，對于產(chǎn)品質(zhì)感的追求不斷提高，這就需要地板企業(yè)推出高端產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)感的追求。隨著市場在地板銷售上呈現(xiàn)兩級分化的格局，中高端品牌及大型企業(yè)的地板產(chǎn)品越來越受終端歡迎。
因此，紅星美凱龍、居然之家等高端賣場也一直活力十足，由于其對準(zhǔn)入品牌門檻較高，它們成為消費(fèi)者地板購買的首選地。可以看到，現(xiàn)在不少高端品牌為提升品牌價(jià)值，通過選擇高端賣場、規(guī)范終端店面，建立品牌旗艦店，以增加品牌價(jià)值、擴(kuò)大利潤空間。
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