本土地板品牌需加大市場營銷 擴(kuò)充品牌內(nèi)功

　　近年來，隨著我國地板市場的發(fā)展逐漸成熟，但對于我國中小地板企業(yè)來說，品牌建設(shè)之路還需長遠(yuǎn)進(jìn)行。

　　本土地板品牌注重市場營銷

　　近幾年來，我國大部分本土中小地板品牌遭遇了“成長的煩惱”，當(dāng)然也包括其他一些知名地板品牌都遭遇了類似的發(fā)展瓶頸，銷售放緩、利潤縮水、成本上升、競爭日趨激烈等等;另外，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、低端產(chǎn)品相對過剩、高端市場久攻不下也是擺在本土地板品牌面前亟待解決的問題。

　　除了自身的問題，外國對手咄咄逼人、“得寸進(jìn)尺”也是本土地板品牌遭遇困難的重要原因。受其歐美等主要市場需求減弱的影響，具有雄厚研發(fā)能力和豐富銷售經(jīng)驗(yàn)的外資知名地板品牌近來加快了在新興市場“攻城略地”的力度，不斷加強(qiáng)針對新興市場的研發(fā)和營銷投入，這勢必進(jìn)一步激化地板產(chǎn)品市場的競爭。

　　更值得本土地板品牌警惕的是，外資品牌現(xiàn)在已經(jīng)開始向二三線城市傾斜，而二三線城市一直是關(guān)系本土地板品牌生存的重要市場;同時，外資知名品牌還適時地通過“放＊＊段”、降低價格來吸引中低收入消費(fèi)者，給面臨成本壓力的本土地板品牌帶來了極大的挑戰(zhàn)。

　　本土地板品牌需加大內(nèi)功

　　當(dāng)然，成長中遇到問題在所難免，而且本土地板品牌現(xiàn)在遭遇的問題，國際知名品牌或多或少地也分享了一些。本土地板品牌完全可以通過調(diào)整經(jīng)營策略來應(yīng)對“成長的煩惱”。

　　我國地板品牌的整體市場在持續(xù)增長，蛋糕在做大，企業(yè)只要具備足夠的內(nèi)功，沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場熟悉度和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理方面，本土地板品牌無疑更有優(yōu)勢，這也意味著本土地板品牌有潛力進(jìn)行更具針對性的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。

　　同時，經(jīng)過多年的大浪淘沙，本土地板品牌已經(jīng)開始學(xué)會借鑒外資成熟地板企業(yè)在加大研發(fā)投入、進(jìn)行差異化競爭等方面的經(jīng)驗(yàn);另外，國家推出的＊＊＊＊＊建設(shè)等擴(kuò)內(nèi)需政策的推出及網(wǎng)絡(luò)購物的興起，再加上我國工業(yè)制造還處于蓬勃發(fā)展期，也給本土地板品牌帶來了新的機(jī)遇。因此，只要本土地板品牌能夠揚(yáng)長避短，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)推廣，就沒有理由在與外資品牌的PK中不能占據(jù)上風(fēng)。