地板品牌學(xué)洋品牌不僅只學(xué)“皮毛” 還需抓住根本

　　不管是地板行業(yè)還是其他行業(yè)，都普遍的存在一個(gè)現(xiàn)象，那便是諸多企業(yè)品牌取名都喜歡偏向“洋名字”，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱也代表了一個(gè)企業(yè)的形象，若在名稱上都這樣爭(zhēng)鋒效仿，那要自身品牌何以長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。

　　國(guó)外品牌多以質(zhì)量博得信任

　　消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的信任，也因?yàn)檎嬲难笃放频匕瀹a(chǎn)品確實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國(guó)本土地板品牌做得出色，特別是一些國(guó)家的工業(yè)水平確實(shí)處在國(guó)際領(lǐng)先水平，對(duì)消費(fèi)者很有誘惑力。而且，中國(guó)本土地板品牌由于欠缺品牌營(yíng)銷策略，少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及洋品牌好。并且，中國(guó)消費(fèi)者向來(lái)具有媚外心理，認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

　　本土品牌只學(xué)國(guó)外品牌“皮毛”

　　于是抓住消費(fèi)者這一心理，諸多企業(yè)開(kāi)始玩起了“洋名字”。單就地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，那更是各種洋名字滿天飛。地板企業(yè)為自己起個(gè)“洋名字”，這樣做的好處是能依靠名字來(lái)提高身價(jià)，取個(gè)洋名字，產(chǎn)品價(jià)值一般就翻番，而不明真相的消費(fèi)者，往往還愿意為這種“洋品牌”買賬。事實(shí)上，他們花高價(jià)買到的只是一個(gè)“洋標(biāo)簽”。

　　應(yīng)當(dāng)注意到，本土企業(yè)扎堆“掛洋頭”是有其市場(chǎng)基礎(chǔ)的，本土地板產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧國(guó)外品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。

　　地板企業(yè)要加強(qiáng)自主意識(shí)

　　地板企業(yè)“掛羊頭”的現(xiàn)象，除了為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理外，還有一個(gè)重要的方面就是，少數(shù)企業(yè)缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，目光短淺，只為謀取暴利而非建立事業(yè)。但令國(guó)人氣憤的是假“洋品牌”們卻一點(diǎn)兒也不爭(zhēng)氣，不光是在商標(biāo)名上造假，宣傳方式上誤導(dǎo)，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點(diǎn)兒的功夫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有，一旦在媒體上曝光就是“見(jiàn)光死”，完全經(jīng)不起考驗(yàn)。

　　國(guó)內(nèi)地板企業(yè)要加強(qiáng)自主意識(shí)，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與服務(wù)的打造，樹(shù)立自身品牌形象，這樣才能贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴。靠取“洋名字”糊弄消費(fèi)者帶來(lái)的利益終將是短暫的。