二維碼三重功效 或將帶來地板行業營銷方式的變革

　　在快節奏的生活時代，二維碼也逐漸進入人們的生活圈子，成為了大家日常生活中的“便利貼”。諸多商品紛紛把二維碼印在包裝上，咖啡廳、超市、地鐵、商場里，隨處可見二維碼的身影。甚至有人預言，二維碼將改變未來商家的營銷方式和品牌塑造方式。的確，在地板行業，可以集防偽、傳播、促銷三大價值于一體的二維碼也已經逐漸進入消費者的視線。

　　二維碼身份識別加大行業原創積極性

　　2014年1月1日，“北京御乾堂紅木藝術館”在北京市正式開業，其是國內首家使用質量智能防偽系統的紅木家具品牌，每件產品都有一個全球唯一的ID身份。

　　目前，產品身份認證并不是一個新的現象，它已經運用于多個行業，比如：手機、汽車等，而在家居行業中，也開始逐漸采用二維碼的方式進行產品的防偽識別。若將二維碼識別方式應用于地板行業，將進一步規范整個行業，杜絕假冒偽劣產品的出現，并且最終的受惠者將是地板消費者。

　　同時，產品的身份認證實則是對原創產品的尊重，對知識產權的認可。若每款地板產品都有自己獨一無二的身份證，將保證原創產品的獨特性，有利于激發地板企業進行原創設計的積極性，更有利于緩解行業同質化的惡疾。

　　二維碼信息傳送 實現產品追責

　　據了解，北京御乾堂紅木藝術館為每一件產品都設立了唯一的一個身份識別，這一方法運用到地板行業來也未嘗不可，各大地板企業可將同批次同類別的地板產品設定為一個二維碼，并根據這些二維碼信息建立數據庫。這二維碼的信息首先包含了生產商名稱、生產地點、生產日期、原材料、購買地區、下端加盟商等產品詳細信息。這樣也可以避免市場出現假冒偽劣產品或方便消費者追究商家責任。

　　消費者在收到地板后，用維碼識讀器掃描防偽層的二維碼，即可查看產品信息，有效解決防偽或串貨問題，對地板產品進行有效的信息化管理。消費者在掃描二維碼的時候，同時也直接把產品和消費者的信息一并反饋到了數據庫里。地板總部就知道這塊地板賣給誰，賣到哪里了，更加方便地板企業做后期跟蹤服務。

　　通過二維碼進行圈層營銷 滲入消費群

　　對于地板企業而言，二維碼防偽系統還有第三個“隱形”的層面：增值促銷。現在的消費主流是80后，這部分人群十分注重人脈網絡，他們常會加入一些社交圈。社交圈中的成員有著相近的身份地位、財富收入、興趣愛好和價值觀，并且他們互相之間會有相當的影響力。如果一個地板品牌能得到其中一個成員的信任，由他推薦給其他的成員，將迅速被整個圈子廣泛接受。

　　“當我們的產品銷售達到一定的量級，就擁有了一個龐大的數據庫，銷量越多數據越大。我們可以向老顧客發送一些活動信息，就能進入他們的生活圈子中，利用圈層影響力贏得更多潛在客戶，促進銷量的增長!”某地板品牌老總如是認為，擁有了二維碼就相當于占領了消費者終端的移動互聯網入口!

　　二維碼的營銷對于消費者而言，是一個維權的“保護傘”;對于地板企業而言，不僅是一個新的營銷方式，更是保護自身知識產權的手段。上升到行業的高度，二維碼的運用有利于帶動整個地板行業的質量及水平!因此，2014年，這種一舉多得的模式或將在地板行業中被更廣泛運用，帶來一場營銷方式的變革戰。

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