改革與創新漸成家居熱點 地板企業需猛抓創新

　　第十屆中國家居業發展高峰論壇暨2013廣東家居業年會將于2013年12月16日在東莞厚街嘉華大酒店隆重舉行。作為中國家居行業最具影響力的峰會，此次論壇將以推動中國家居產業發展為社會己任，繼續重拳出擊，盛邀家居行業多位重量級嘉賓參與論壇演講，必當為家居行業的發展帶來新一輪思想熱潮。據悉，本屆論壇以"改革與創新”為主題，緊扣當前熱點，接下來我們就說下地板行業的創新。

　　產品要加大創新力度

　　在中國的地板市場上，產品創新遠遠要超過那些顯得虛無的“定位”“心智”“賣點”等概念重要得多。營銷雖然是一個整合的大系統，但是對于企業而言，營銷最終要圍繞產品展開，所以說產品創新要放在第一位。

　　地板產品目前存在的問題是附加值較低，但往往有問題的地方就有發展空間，就有需求，這也說明了在地板的附加值上還大有可為，受科技的影響，日后產品的更新換代也將越來越頻繁。

　　技術加強創新改良

　　中國地板行業技術創新嚴重不足，行業標準缺失，市場不規范，嚴重影響行業的快速發展。另外產品參差不齊，假冒偽劣產品泛濫，產品同質化十分嚴重，同行業之間大打價格戰，概念炒作混淆消費者的認知度，這些嚴重損害了整個行業的聲譽。這些問題不解決，中國地板行業的可持續發展只能是亦步亦趨。

　　如何推進科技創新，增強企業自主創新能力，提升企業核心競爭力，促進地板行業實現由勞動密集型行業向智力密集型行業的轉變;如何進一步轉機制、破瓶頸、創優勢，推動企業持續健康發展，是中國地板企業的必由之路。

　　營銷要擴充新意內容

　　現在我國地板企業的營銷水平還處于初級階段，在此，建議地板企業在選擇營銷方案時盡量走破局性，創新化路線，避免模仿別人，使品牌質量大打折扣。

　　促銷不是萬能的，但沒有促銷是不行的。促銷是一把雙刃劍，操作得好，企業盈利，操作不好，影響品牌形象，失去了消費者信任。要做好促銷有四點需要注意：一是準備要充足;二是不要打價格戰，價格戰讓脆弱的經銷商，中小地板企業在經濟危機中更加難過;三是促銷要有創意;四是廠家和經銷商要配合互動，雙重優惠，把好處讓利到消費者身上。

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