地板企業營銷風向：低碳與多元化成時下主流趨勢

　　地板行業在中國的發展已經趨向成熟，在市場競爭中也處于品牌的競爭階段。近段時間由于甲醛問題紛爭不斷，行業也將迎來新的風向，在地板國標的制定中一批地板企業或將面臨二次洗牌。隨著實木地板行業的變化，低碳和品牌將越來越成為人們關注的焦點。

地板企業營銷風向：低碳與多元化成時下主流趨勢

　　低碳生活需抓住低碳理念

　　地板行業消費的多元性，給地板企業在品牌選擇，市場的側重點方面都帶來了一定的難度。消費者們的直接變化也促使著地板企業在質量上下工夫，并在設計上力求形成獨到的風格。不僅如此，我國在現階段大力發展節能環保產業，消費者對于“低碳環保”也有了進一步的認識。實木地板行業自然也不能游離于這個圈子之外。在考慮打造品牌的同時也要將“低碳”理念融入進去，已經成為地板行業健康發展的新思路。

　　業內人士表示，房地產行業的這種選擇將加快對不節能、高碳建材的淘汰速度，同時推動地板行業向合理方向發展，一大批低碳、節能新型家居建材企業也將隨著誕生，整個家居建材行業將會迎來一個新的時代。

　　地板產業走低碳經濟發展道路，就要通過一系列技術創新，推動節能減排和發展循環經濟。發揮地板行業節能減排的巨大潛力，同時，地板行業也應加快打造品牌的步伐。將品牌效應和低碳理念有機結合起來，才能更好地促進地板行業向前發展。

　　消費多元化需抓住主次

　　中國有很多地板產品，但能被消費者叫出來的比較出名的地板品牌并不多。這說明地板行業在品牌建設方面投入的還不夠。而且隨著出口形勢轉弱，不少原來只關注歐美市場的地板廠家開始將目光轉向國內市場。

　　對于任何行業而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產地板的不了解，說明地板企業在廣告策劃和經營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產品差異化、渠道差異化，而事實上，表現出來的依然是戰略雷同、戰術相似，產品接近、渠道共通。這種現象一方面可以歸咎于行業集中度低，另一方面也說明了行業品牌經營能力的整體匱乏。

　　現在地板行業在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是地板行業消費環境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的個性化要求正在增強。現在消費者眼界開闊了，對設計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費者都有。