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2013-10-09 10:52:36 責任編輯： 夏紅 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】在嚴格的宏觀調(diào)控政策之下，位于房地產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)似乎已入“寒冬”，即便在這樣的情況下，家居賣場仍舊在大面積的擴張規(guī)模，這樣的情況對于地板等家居市場而言無疑是處于賣場過剩的狀態(tài)。 眼下，雖然各大家居建材賣場已展開諸如促銷、降租、電商等多重渠道突圍，但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀。國美電器原董事局＊＊陳曉投資的名巢靚家上海旗艦店就在開張半年后關閉。 外資建材商更是敗走中國。..
地板等家居建材賣場普陷虧損 賣場仍爭相擴張
在嚴格的宏觀調(diào)控政策之下，位于房地產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)似乎已入“寒冬”，即便在這樣的情況下，家居賣場仍舊在大面積的擴張規(guī)模，這樣的情況對于地板等家居市場而言無疑是處于賣場過剩的狀態(tài)。
眼下，雖然各大家居建材賣場已展開諸如促銷、降租、電商等多重渠道突圍，但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀。國美電器原董事局＊＊陳曉投資的名巢靚家上海旗艦店就在開張半年后關閉。
外資建材商更是敗走中國。以全球最大的家裝用品零售商家得寶公司(HD)為例，已經(jīng)關閉多家賣場。百安居同樣未能“幸免”。最高峰時在中國曾開出60多家店，兩年后卻關掉了20多家店，其余門店在面積上也有所縮減，在中國市場也連續(xù)多年虧損。
值得玩味的是，淡季之下，家居建材賣場擴張的步伐絲毫未減。紅星美凱龍就是業(yè)內(nèi)當之無愧的“擴張王”，如今已達到百MALL的規(guī)模，并放出豪言稱，在2020年要達到全國200家MALL。
近幾年，家居建材賣場擴張步伐的速度前端。全國家居賣場總面積已超過4000萬平方米。統(tǒng)計顯示，單在上海，就有約120家家居賣場門店。按1萬平方米年銷售1億元計算，目前國內(nèi)市場年銷售2000億元，也就是說，只有2000萬平方米的賣場就足夠了，這意味著有將近50%的賣場過剩。
一位本土建材賣場的內(nèi)部人士對記者表示：“虧錢也得擴張，因為只有開店才能提高一點租金。”
擴張背后，市場需求減弱，門店效益猛降，為何這些連鎖賣場還要硬著頭皮擴張?
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