面對激烈市場競爭 地板企業要加大軟實力建設

　　現代管理之父彼得·德魯克曾經說過“企業只有兩項基本職能，即創新和營銷”。創新對于一個企業來說那是一個長期發展的源泉，意義如此之重要，怎么強調都不算過分，但這恰恰也是困擾許多地板企業的難題：作為傳統行業，怎樣在資源和人才限制的前提下，實現有效創新?

　　創新是產業轉型升級的重要環節。家居行業是一個完全市場化的行業，企業的生存基礎就在市場，而這個市場的變化是非常快的，為了跟上市場節奏，地板企業就得必須創新。

　　業內人士表示，目前地板企業既面臨著人民幣升值、勞動力價格提高、原輔材料上漲，又要面臨房地產市場調控力度不減、國家環境治理力度加大等眾多因素，如何謀得發展，確實值得業內深思。

　　在當前復雜形勢下，企業要通過創新走出自己獨特的品牌道路，形成并提升品牌的辨識度與忠誠度;其次，創新可以激發企業的生命力，并提升再創新的積極性，從而在企業內部形成一個良性循環。

　　現在地板企業之間的競爭非常激烈，如果在硬件上都相差不大，最后比拼的就是企業的軟實力。而企業的軟實力如何，與企業的創新能力分不開。

　　地板企業在跟隨市場方面所做的創新，比較到位，如開拓電商、緊跟城鎮化建設、轉變經營方式。但是也存在一些問題，如新的經營模式對傳統模式的沖擊，如何減少這些沖擊帶來的負面影響等等，這些都是地板企業必須要面對的問題。

　　地板行業開始了轉型升級，已經從單純的依靠低成本競爭優勢向提高產品科技含量和附加值轉變，創新促進了地板行業整體水平的提高。但是人才供應腳步跟不上，同時原創研發能力還很欠缺，研發設計能力還有待加強等等，也是不爭的事實。我國地板行業的整體創新水平仍需要大提升，尤其是設計方面。