地板行業頻現“最低價” 是優惠抑或“噱頭”

　　在金九銀十期間，地板行業內“底價”概念頻生。“最低價”、“工廠價”、“廠家直供”等概念，刺激著消費者的購物欲望，然而許多消費者仔細甄別卻發現，這些字眼的廣告宣傳效果遠遠大于實際承諾。業內專家提醒，消費地板品等大件產品，不能單看價格沖動消費，還應考慮質量、服務等因素，綜合考量性價比。

　　地板業“底價”層層跌出

　　近年來，在地板賣場、家裝公司以及家具建材品牌的營銷活動中，“最惠”、“鉅惠”、“全城最低”的概念頻頻出現;一些品牌以“工廠價”、“底價”為賣點的營銷活動也頗為常見;而在一些地板團購、展會活動上，“甩賣價”、“最低價”等字眼更是比比皆是。但底價是否為最低價，成為很多消費者的疑問。

　　記者調查發現，隨著“金九銀十”的來臨，此類“底價”宣傳也開始集中出現。在剛剛結束的2013 年夏季華夏家博會上，不少商家打出“底價”、“工廠價”的字眼;在9月15日將舉辦的“前端聯盟”活動中，其海報打出“工廠直供價，比國慶更低，史無前例”的承諾;將于9月8日舉行的圣象地板“搶工廠”活動，承諾“所有產品均有圣象集團直接工廠供貨，開倉放價，將帶給客戶一個最實際最直接的最低價”。

　　不僅是各類營銷活動，即使在普通賣場，“特價”、“甩賣”產品也隨處可見。9月3日，記者走訪了某建材超市，店主告訴記者：“賣場里的‘最低價’都不靠譜，我們都是從廠家拿貨，房租便宜，價格所以也更便宜。”

　　“底價”或為噱頭

　　一位不愿署名的業內人士告訴記者，在地板行業，“底價”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于地板產品并非快速消費品，消費者如果沒有需求，很少會提前了解價格，在購買之后，對價格的變動也并不是太關心。他表示：“很多品牌在節日的促銷，通常是將幾款產品拿出來做特價，真正底價、支持比價的產品，大多為尾貨或過時型號，消費者很難在別處找到同款產品。”