地板企業競爭以產品和營銷作為切入點

　　現今，地板市場的發展競爭朝著多元化的方向發展，地板企業也需要將多種規模、價格、分銷渠道、廣告形式等進行營銷組合，以滿足消費者的不同需求，才能在市場上有立足之地。

　　創新產品是硬道理

　　現在的地板市場競爭行為越來越多樣化、高層次化。價格競爭、規模競爭、資本競爭、品牌競爭、技術競爭、渠道競爭、服務競爭、文化競爭等幾乎所有的競爭方式都體現在地板市場上，而高層次的品牌競爭、文化競爭被更多的企業所重視和采用。但無論如何，最后的著陸點都在產品身上。產品的好與壞只有經過市場的檢驗才會知道。在市場競爭劇烈的情況下，只有創新才是出路。對于地板市場來說，平穩的市場競爭環境中，產品的創新也是地板企業制勝的法寶。

　　現代的消費者越來越注重環保、健康、智能化，作為地板企業，應該迎合消費者的喜好，生產健康環保性產品，并研制智能化地板，在產品創新上下功夫。

　　差異性市場營銷策略

　　差異性市場營銷策略就是指企業根據各個細分市場的不同特點，實行多種品牌、款式、規模、價格、分銷渠道、廣告形式營銷組合，以滿足消費者的不同需求。

　　差異性市場營銷策略是經濟發展和消費需求多樣化的產物，也是地板企業市場競爭的結果，近年來，國內外的一些地板大企業都采用這一策略。其好處是可以擴大產品總銷售量，提高市場占有率，同時多種營銷組合能夠提高企業的競爭力;不足之處是生產成本和營銷費用會增加。

　　打造良好的競爭秩序

　　地板市場競爭程度激烈化，競爭秩序也要逐漸規范化。當前中國地板市場日益與國際地板市場一體化，市場競爭規則更加國際化，同時國家不斷加強市場競爭秩序的規范，市場競爭日益公平、公正。同時由于市場供給能力的增長速度遠遠大于市場需求增長的速度，供需矛盾進一步激化，各地板企業會為爭奪客戶資源，爭奪終端消費者資源而互不相讓，競爭程度達到白熱化。

　　想要完美解決白熱化的市場競爭，企業應把市場看成一個整體、一個大目標市場，配合行業進行規范整合，更好的維持市場秩序。