地板品牌宣傳戰(zhàn)役 追求真實(shí)和質(zhì)量

　　在地板行業(yè)現(xiàn)今的發(fā)展階段，品牌戰(zhàn)無(wú)疑是重中之重。品牌的基礎(chǔ)是人，沒(méi)了人就沒(méi)了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心靈上的東西，因此，品牌的第一要素是人的信賴，沒(méi)有信賴品牌是無(wú)法奠基的。

　　品牌的信賴從何而來(lái)?在品牌建設(shè)中，地板企業(yè)在對(duì)品牌包裝和對(duì)外宣傳時(shí)是否和企業(yè)本身的實(shí)際相符，這點(diǎn)十分重要，既做到品牌宣傳的差異化，又能和地板企業(yè)本身實(shí)際情況相符，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的難點(diǎn)。

　　宣傳不投機(jī)

　　在地板行業(yè)造假情況還是屢見(jiàn)不鮮的，比較多的造假手段層出不窮。偽造進(jìn)口產(chǎn)品。所謂進(jìn)口產(chǎn)品只憑一張海關(guān)報(bào)關(guān)單就說(shuō)明了，貨物拉倒海關(guān)轉(zhuǎn)一圈回來(lái)就變成洋地板;以概念噱頭進(jìn)行炒作，地板行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的部分“零甲醛”地板、“地?zé)帷钡匕宓榷鄶?shù)產(chǎn)品都是以噱頭進(jìn)行品牌宣傳。

　　掘金的商人，無(wú)視社會(huì)責(zé)任，是做不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。如果想做個(gè)不用負(fù)擔(dān)社會(huì)責(zé)任的商人，那么就不要言品牌。

　　廣告不造假

　　品牌將其比擬為建筑十分有道理，高質(zhì)量的品牌建設(shè)相當(dāng)于高質(zhì)量的工程，而虛假的品牌信息如同豆腐渣工程，某個(gè)部分出問(wèn)題，不是因?yàn)槠放菩麄鲿r(shí)不夠光鮮亮麗，而是太光鮮亮麗了，結(jié)果和實(shí)際對(duì)不上號(hào)而產(chǎn)生垮塌。

　　某展會(huì)上，競(jìng)爭(zhēng)地板企業(yè)打出了某某廣告語(yǔ)，作為同行業(yè)的地板企業(yè)主請(qǐng)慎重分析，廣告語(yǔ)是否符合該企業(yè)歷史的情況，是否符合企業(yè)的生產(chǎn)能力，是否符合地板企業(yè)的產(chǎn)品本身。好的廣告語(yǔ)本身符合三個(gè)條件：符合事實(shí)、吸引目標(biāo)人群、容易被記憶。要做到這點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，好的廣告語(yǔ)是建立在堅(jiān)實(shí)的品牌文化理念的基礎(chǔ)上的。

　　地板企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、觀念倡導(dǎo)等多方面的集合體，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著指導(dǎo)意義。地板企業(yè)有了對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)多方面剖析之后，那么在對(duì)外宣傳時(shí)，要說(shuō)什么，要怎么說(shuō)都有了基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　經(jīng)典不懼模仿

　　千古文章一大抄，地板企業(yè)的廣告語(yǔ)常被抄襲，但是被抄襲的廣告語(yǔ)并沒(méi)有給抄襲者帶來(lái)實(shí)際效益，反正成為被抄襲企業(yè)的廣告。中小地板企業(yè)在做企業(yè)的品牌宣傳時(shí)，如果只關(guān)心廣告語(yǔ)的外在華麗，而忽視企業(yè)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌在于真實(shí)價(jià)值

　　地板企業(yè)的成功并不是依賴于虛假的對(duì)外廣告，而是依賴于發(fā)現(xiàn)真實(shí)的價(jià)值。一百個(gè)成功企業(yè)有一百個(gè)核心的價(jià)值觀，而企業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展，并不是依靠突發(fā)奇想的虛假宣傳，而是基于對(duì)企業(yè)核心價(jià)值的不斷探索和發(fā)現(xiàn)。

　　每個(gè)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有誰(shuí)能保證必定成功，孤注一擲式的＊＊某個(gè)產(chǎn)品，不成功便成仁是壯舉，“水變油”不可能一下實(shí)現(xiàn)，也給了我們啟示，而要想做成百年企業(yè)的，都會(huì)根據(jù)企業(yè)情況合理安排產(chǎn)品配比，區(qū)域性的去試驗(yàn)產(chǎn)品以及改良產(chǎn)品，做好產(chǎn)品組合。每次對(duì)于新產(chǎn)品的投入，都是對(duì)地板企業(yè)核心的價(jià)值的一次探索，以核心產(chǎn)品為依托，不斷探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)之路，實(shí)踐才會(huì)發(fā)現(xiàn)自我。