地板企業(yè)戰(zhàn)略升級 品牌質(zhì)量要提高

　　品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段地板行業(yè)爭奪市場的重要手段之一，地板企業(yè)自身構(gòu)建起品牌后，需要對其進(jìn)行相關(guān)的維護(hù)，以保障其可以在經(jīng)濟(jì)市場上提高自身的知名度。而地板企業(yè)在對自身的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行管理時(shí)需要規(guī)避以下誤區(qū)：

　　明確定位信息

　　由于我國曾長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眾多中小地板企業(yè)大都是在改革開放后才開始接觸到品牌的概念，因此我國中小地板企業(yè)的品牌意識(shí)從總體上來看還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟，品牌定位的工作更是處于起步階段。

　　縱觀我國眾多中小地板企業(yè)品牌，能夠在人們頭腦中留下深刻印象的少之又少。除少數(shù)地板企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。

　　廣告不是打品牌的唯一

　　目前，國內(nèi)許多中小地板企業(yè)都認(rèn)為只要加大廣告投入力度，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立一個(gè)品牌。

　　實(shí)際上，品牌知名度可以在短期內(nèi)得到提升，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項(xiàng)長期工程，是在品牌長期運(yùn)作中積累的資產(chǎn)。作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)——品牌忠誠度，更不是短期做廣告所能達(dá)成的，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)使顧客滿意外，還要有品牌長期一致的傳播在消費(fèi)者心中形成的價(jià)差效應(yīng)。

　　品牌質(zhì)量要提升

　　質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)。古今中外，能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的著名品牌無一不是高品質(zhì)的象征。

　　然而，在國內(nèi)很多中小地板企業(yè)的營銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為地板企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)“共識(shí)”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會(huì)得到提升。

　　有的地板企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期非常注重質(zhì)量，但隨著產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的日益擴(kuò)大，他們的注意力就慢慢游離了質(zhì)量這一核心。

　　有的地板企業(yè)為了擴(kuò)大銷量經(jīng)常進(jìn)行促銷，長此以往會(huì)導(dǎo)致品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會(huì)給人價(jià)格不真實(shí)的感覺，消費(fèi)者更愿意等到促銷時(shí)才去購買你的產(chǎn)品，一些忠誠的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)楦械绞芷垓_而放棄這個(gè)品牌。