地板企業(yè)如何讓廣告火起來

　　地板業(yè)內(nèi)外局勢的變動使衛(wèi)浴業(yè)的競爭更為激烈，洗牌仍在繼續(xù)，不在少數(shù)的地板企業(yè)已被淘汰出局。那么，要成為所剩當(dāng)中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。

　　如今地板業(yè)品牌呼聲越來越強(qiáng)烈，不做品牌地板企業(yè)更難在市場上立足。消費(fèi)者信賴品牌，而且品牌意識不斷增強(qiáng)，所以地板企業(yè)就需要緊跟時代大潮塑品牌。地板企業(yè)做品牌，最首要的一點(diǎn)就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。

　　廣告明星成為一貫的措施

　　打廣告，請明星是地板企業(yè)最原始，也是最普遍的廣告宣傳。“企業(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放廣告，或者在當(dāng)?shù)仉娕_黃金時段投放廣告，同時也不能忘了請明星代言。”這是目前很多地板企業(yè)在品牌宣傳上的策略。但當(dāng)巨資投下去猛打廣告的時候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺了，有的企業(yè)因沒把廣告費(fèi)花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導(dǎo)致企業(yè)損失很大一筆資金，甚至傷筋動骨，岌岌可危。

　　很多地板企業(yè)都想通過一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費(fèi)或沒有找準(zhǔn)對象，或出現(xiàn)費(fèi)用漏洞，而使大筆資金在不知不覺中溜走了。猛打廣告漸漸成了眾多地板企業(yè)慣用的手段，但很多廣告卻都很難產(chǎn)生效益甚至是毫無“效益”。在產(chǎn)品上市前不當(dāng)?shù)某皬V告投入，在產(chǎn)品進(jìn)入市場后過度的廣告宣傳，及無效廣告的投放等等都造成了企業(yè)廣告開支的巨大浪費(fèi)。

　　與此同時，地板業(yè)豪請明星也成了行業(yè)多見的現(xiàn)象。地板企業(yè)都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌的慣用伎倆，如果跟品牌相符的明星固然能給企業(yè)帶來極高的知名度，但很多衛(wèi)浴企業(yè)卻存有攀比心理，看到別人請明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費(fèi)，我比他還高，把明星的身價抬得極高。有的地板企業(yè)在請明星代言時還根本不考慮此明星的氣質(zhì)是否與企業(yè)相符，請“錯”代言人后，不僅浪費(fèi)了大量廣告費(fèi)，而且對品牌提升也沒多少益處，有的甚至?xí)p害品牌形象。

　　推陳革新方能與時俱進(jìn)

　　核鏈公關(guān)是地板廣告宣傳的第三種境界，這一模式在地板企業(yè)品牌宣傳實(shí)踐中被成功運(yùn)用，可以稱得上是以一敵百的宣傳策略。

　　核鏈公關(guān)即通過制造中子——資訊事件，轟擊鈾核——核心媒體，引爆重核裂變般的媒體傳播效果，從而快速提升品牌知名度和美譽(yù)度，高效創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌。核鏈公關(guān)有三個要素：其一，制造中子;其二，選擇合適的鈾核;其三，恰到好處的進(jìn)行轟擊，并在進(jìn)展過程中控制核裂變的方向。抓住了這三點(diǎn)就可以發(fā)揮核鏈公關(guān)的巨大威力，為品牌建設(shè)立下卓越功勛。

　　做品牌需要創(chuàng)新，品牌宣傳同樣也需要運(yùn)用創(chuàng)新手法。媒體是品牌傳播的重要基地，打破常規(guī)做品牌宣傳首先就要在媒體傳播上取得異常效果。“如何使資訊產(chǎn)生爆炸效果，進(jìn)而如火燒赤壁般迅速竄紅，使媒體針對此事件進(jìn)行鋪天蓋地的報道，最有效地推進(jìn)品牌傳播，這就需要核鏈公關(guān)的威力。”

　　地板企業(yè)廣告宣傳的兩種境界讓我們看到地板企業(yè)廣告宣傳手段也在與時俱進(jìn)，并在不斷創(chuàng)新。從目前狀況來看，地板企業(yè)在品牌宣傳上還不能盲進(jìn)，不是大投入，就是大行動。大部分地板企業(yè)底子比較薄，轉(zhuǎn)型無疑給眾多地板企業(yè)帶來了巨大壓力，所以低成本進(jìn)行品牌宣傳才是比較理性的、穩(wěn)健的。地板企業(yè)若能把控好“廣告”的精髓，并結(jié)合自身特點(diǎn)靈活運(yùn)用，加入創(chuàng)新元素，地板廣告宣傳將會出現(xiàn)一片新的繁榮景象，進(jìn)而推動地板品牌的大規(guī)模崛起以及地板內(nèi)銷工作的有效開展。