地板行業(yè)品牌建設(shè)之“累”

　　目前，中國地板業(yè)有一個(gè)非常尷尬的局面。一方面，很多國外大型企業(yè)投資中國市場，他們或進(jìn)駐中國創(chuàng)辦地板企業(yè)，或在中國找尋合適的貼牌加工企業(yè)。另一方面，國內(nèi)地板企業(yè)大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是地板行業(yè)存在的問題。事實(shí)上，在地板產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，地板企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)中小地板地板企業(yè)來說也并不平坦。

　　中小地板企業(yè)品牌建設(shè)不堪負(fù)重

地板行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

　　地板企業(yè)的品牌意識(shí)覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財(cái)力去經(jīng)營和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多地板企業(yè)不堪重負(fù)。在房地產(chǎn)高速增長的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

　　由于地板產(chǎn)品對消費(fèi)者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的地板企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星。而更多的地板企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的地板品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。

　　品牌建設(shè)缺乏正確傳播理念

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價(jià)值，地板企業(yè)能否長久立足于這個(gè)充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

　　事實(shí)上，很多成長中的地板企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。有地板專家坦言，目前，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多地板企業(yè)面臨品牌宣傳難見效的困境。這與地板是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對地板品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，地板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動(dòng)力。一個(gè)引人注目的品牌名稱可以讓一個(gè)并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，一個(gè)差的名稱，即便你的廣告設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關(guān)注度，低學(xué)習(xí)度的地板企業(yè)來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這對品牌的建設(shè)相當(dāng)不利。

　　而做品牌，持續(xù)傳播是關(guān)鍵，離開了持續(xù)傳播品牌建設(shè)就成了空中樓閣。而這也是地板行業(yè)在品牌建設(shè)中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業(yè)更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數(shù)則認(rèn)為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)幾篇軟文了事，其實(shí)不然，品牌的持續(xù)傳播是一個(gè)系統(tǒng)的持續(xù)的工程。