2013年地板企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)：促銷與創(chuàng)新

　　在2012年中，地板企業(yè)嘗試過各種營(yíng)銷方式。品牌聯(lián)盟、工廠團(tuán)購(gòu)、社區(qū)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、微博營(yíng)銷，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士戲稱為“自殺式營(yíng)銷”的爆破營(yíng)銷，促銷手段在其間同步進(jìn)行。為促進(jìn)銷售，各種方法可謂“五花八門”。

　　在2013年的促銷計(jì)劃中，除了對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新之外，地板等家居企業(yè)也注重門店的分布。各地板企業(yè)在2012年?duì)I銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上，也在注重“三度營(yíng)銷”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進(jìn)。

　　對(duì)業(yè)界熱衷進(jìn)行各種促銷的現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說，雖說房產(chǎn)調(diào)控不放松，但房地產(chǎn)市場(chǎng)也并非想象中冷淡，反而現(xiàn)在的房?jī)r(jià)還有繼續(xù)上漲的趨勢(shì)，2013年買房的剛需依然存在。

　　對(duì)2013年形勢(shì)作分析判斷，即便沒有所謂的“權(quán)威”說法，根據(jù)歷年來的市場(chǎng)表現(xiàn)、各項(xiàng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者需求等，地板企業(yè)還是認(rèn)為應(yīng)把關(guān)注焦點(diǎn)＊＊到企業(yè)創(chuàng)新上。

　　“因?yàn)橄M(fèi)者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創(chuàng)新。”劉先生說。另一地板企業(yè)董事長(zhǎng)冷先生認(rèn)為，企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力第一就要?jiǎng)?chuàng)新。關(guān)于“創(chuàng)新”的內(nèi)容也涵蓋眾多：團(tuán)隊(duì)的、管理的、技術(shù)的、產(chǎn)品的，等等?！叭鐭o例外，2013年跟2012年不會(huì)有太大區(qū)別，促銷仍然是主題。”行業(yè)專家汪先生直言。

　　但是，反映到地板等家居領(lǐng)域，不錯(cuò)的房地產(chǎn)市場(chǎng)卻不一定能帶旺家居市場(chǎng)，原因是現(xiàn)在的消費(fèi)者太精明了?！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)形成一種心理習(xí)慣，他們都在關(guān)注促銷信息。一般是商家搞促銷才買入，商家不搞促銷時(shí)就淡定等待?！蹦车匕迤髽I(yè)銷售總監(jiān)林先生告訴記者。