地板渠道變革之道 電商代表與你共同探討

　　在行業遇冷之際，電商這條渠道受到了地板等家居建材行業的強烈關注。12月19日，《今日早報》與中國電子商務研究中心聯合主辦“今日電商”沙龍之家居建材專場，電商精英與數幾十位家居建材一線品牌商，共同探討家居建材行業電商運營之道。

　　在活動現場，中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，2009年中國裝修家居建材類電子商務網站銷售額約為176.7億元，占整個裝修家居建材行業的2.5%；2010年全年達到228.5億元，占裝修家居建材行業的2.9%左右，未來裝修家居建材網購市場規模上升空間巨大。

　　進入家居建材業二十余年，浙江家易寶住宅裝修有限公司運營部部長張惠剛分享了家居建材業電商轉型模式。他透露，公司目前正在研發住宅家裝業的電子商務模式，產品有望不久后上線。

　　“我們結合了家居建材裝修的共性要素，將家裝產品化，把設計、效果、選材、配制、總價等要素整合成一個成品，并且將其固定化、標準化，再結合客戶要求進行調整。”張惠剛表示，顧客可以通過網站上的3D演示、PPT等直觀影像信息找到心儀的產品，線上下單，再通過線下溝通完成家裝訂單。

　　值得一提的是，現場還有一位遠從上海趕來沙龍現場的家居建材業電商，通過舉例愛蜂潮家居體驗館分析線上銷售線下體驗的模式，引發了現場家居建材業業內人士對家居產品網絡客單價不足千元，“對抗”線下傳統渠道近萬元客單價的思考。

　　對此，根據家居建材等傳統企業試水電商存在的兩大現實矛盾電商與傳統渠道的矛盾以及企業與經銷商各自發展電商平臺的矛盾，現場嘉賓也進行了深入交流。