地板品牌塑造：營銷、公關(guān)、廣告誰主沉浮

　　渠道運(yùn)作和品牌塑造對于當(dāng)下的地板市場環(huán)境來說，都是企業(yè)生存的必備技能。趁著“寒冬”專心修煉內(nèi)功，樹立品牌形象，挖掘潛在消費(fèi)群，這是不少“有覺悟”的地板企業(yè)的想法和策略。那么，營銷、公關(guān)和廣告誰能更好的完成地板品牌塑造呢？

　　簡單來說，做營銷就是讓你主動(dòng)發(fā)掘我，選擇我；做廣告就是讓你接觸我，購買我；做公關(guān)就是讓你從別人那里了解我，喜歡我；而做品牌就是讓你識別我，向往我。營銷和公關(guān)都是品牌塑造的積累手段，而廣告往往成為這兩種手段的載體。

　　但事實(shí)很多地板企業(yè)卻常常把促銷當(dāng)營銷。促銷是一種短期或者階段性促進(jìn)銷售量的行為，它的核心是通過一系列優(yōu)惠措施和不同于尋常經(jīng)營政策的手段，來實(shí)現(xiàn)促銷期間產(chǎn)品銷量的明顯增長。相反，營銷不同于促銷，它更多的是一種中長期的規(guī)劃，自上而下、基于品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的一種循序漸進(jìn)、可以在不同時(shí)期進(jìn)行適度調(diào)整的一種經(jīng)營策略或者方式。促銷是營銷的戰(zhàn)術(shù)之一，但不是唯一。如果把一張價(jià)值千元的床用低于千元的價(jià)格出售來做銷量，我相信沒學(xué)過營銷的人也可以做。

　　大量的地板企業(yè)把品牌等同于廣告。很多老總都以為品牌是靠大量廣告砸出來的，實(shí)際上廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意，傳播就是傳播某些信息，一個(gè)好的傳播效果就需要有的創(chuàng)意，因此說創(chuàng)意是一個(gè)廣告的精髓。如果認(rèn)為只要消費(fèi)者能無時(shí)不刻的看到某個(gè)家具的標(biāo)志就能牢牢記住這個(gè)品牌并購買，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

　　廣告本身只能幫你傳播品牌的價(jià)值，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意才能建立品牌忠誠度。不管是企業(yè)的市場部還是媒體人，都應(yīng)該多花些精力在廣告內(nèi)容上而非單純尋找廣告位上。

　　幾乎所有的地板企業(yè)都忽視公關(guān)的作用。公關(guān)是導(dǎo)向品牌的手段總和，包括slogan、vi系統(tǒng)、品牌體系、稿件話題引導(dǎo)、媒體維護(hù)等，該職能歸屬公關(guān)部，面對的受眾是行業(yè)監(jiān)管層和媒體。最近爆出某地板品牌甲醛超標(biāo)，不管是行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)還是媒體，都給其亮了紅燈，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。其實(shí)行內(nèi)人都知道，甲醛超標(biāo)的廠家絕不僅他一家，而這些負(fù)面資訊的爆出也正是因?yàn)槿狈ξC(jī)公關(guān)的意識和應(yīng)對能力。