地板行業(yè)：品牌建設需遵守“＊＊＊＊”重要思想

　　品牌是質量的代名詞，品牌是信譽的保證。可在現(xiàn)如今的地板行業(yè)，許多品牌卻頻頻出現(xiàn)甲醛超標。而有些企業(yè)則連服務和承諾都難以兌現(xiàn)，談何品牌?品牌不只是企業(yè)的門面，品牌是消費者心目中對企業(yè)的感知與印象，是物質世界在精神世界的反映。

地板行業(yè)：品牌建設需遵守“＊＊＊＊”重要思想

　　要做品牌，必須堅持“＊＊＊＊”：品牌代表企業(yè)利益、代表消費者利益、代表社會利益。

　　當今地板市場，“品牌大戰(zhàn)”在即，諸多企業(yè)高價邀請明星代言，爭先恐后地在央視投放廣告，設計公司紛紛更名為品牌策劃公司，“品牌”一詞再度被熱炒。

　　作為地板企業(yè)，除了要提高企業(yè)競爭能力，還要制定、實施科學的品牌戰(zhàn)略，強化品牌競爭意識，提升品牌價值，重視消費者利益。

　　品牌的價值在于消費者認可與否

　　品牌是企業(yè)及消費者利益的統(tǒng)一。企業(yè)應該始終牢記：消費者認可的品牌，才是真正有價值的品牌。

　　很多人只是想到企業(yè)利益，卻忽視了品牌的基本價值，那就是消費者利益。只有把消費者利益作為品牌價值的出發(fā)點，才有可能持續(xù)地獲得利益。

　　品牌是消費者對產品的認知度，其不是一個簡單的符合，不是一個商標或包裝，也不是一個產品的普通概念。品牌是消費者對產品的一種情感利益認同，它是消費者的情感價值的一種滿足。

　　地板產品也應該符合品牌的基本價值，它所代表的應該是消費者利益。

　　取向不同，對品牌的理解也就不相同。如果始終只盯著企業(yè)的利益，就難以打造出真正的品牌價值。企業(yè)做品牌，首先要讓經銷商和消費者滿意，才能實現(xiàn)企業(yè)自身利益的最大化，最后實現(xiàn)“三贏”。

　　光說不練難有品牌價值

　　目前在地板行業(yè)，不少企業(yè)以“知名品牌”等噱頭造勢，沾沾自喜，自以為是。可是如果深入剖析，哪些品牌是已經真正地被消費者所認可?

　　很多地板企業(yè)的廣告鋪天蓋地，行業(yè)人士稱其為“發(fā)展很快”、“朝陽企業(yè)”，可是企業(yè)內部管理混亂，員工流動頻繁，生產環(huán)境不達標，給市場、消費者、經銷商的承諾難以兌現(xiàn)，經銷體系苦不堪言，服務網絡前開后關……這嚴重制約了企業(yè)發(fā)展，使得企業(yè)市場認可度低。

　　品牌不只是企業(yè)的門面，品牌是消費者心目中對企業(yè)的感知與印象，是物質世界在精神世界的反映。

　　品牌是企業(yè)實力的體現(xiàn)

　　地板品牌不是簡單的做廣告就可以推出來的，而是企業(yè)在設計、管理、銷售、推廣、售后服務等各個方面的全面努力的結果。換句話說，企業(yè)的生產、管理運營體系的完善才是品牌可持續(xù)發(fā)展的動力。

　　品牌建設是一門學問，也要看企業(yè)掌門人的志向。一個人的志向有多大，心有多大，夢想有多大，就會有多大的平臺供他施展。

　　如果企業(yè)的掌門人具有超出常人的高度和境界，并且有能力推動企業(yè)提高核心競爭力，為品牌打下堅實的基礎，那么這樣的地板企業(yè)已經站在了通往成功的起點，并且擁有超越對手的潛質。

　　創(chuàng)新是品牌建設的重中之重

　　放眼全球具有競爭優(yōu)勢的大品牌，無一不是堅持走自己的路，創(chuàng)新是他們取得成功的重要原因之一。

　　模仿和抄襲不是大品牌所為。不得不承認，地板行業(yè)目前抄襲成風，大公司抄國外的設計，小公司抄大公司的設計。除了設計抄襲之風盛行，在銷售、渠道等體制建設上，很多企業(yè)也是亦步亦趨。別人做一件事，我也跟著做同樣的事，別人打價格戰(zhàn)，我把價格戰(zhàn)打得更徹底，諸如此類。

　　一個專業(yè)的地板企業(yè)總是抄襲，歸根結底是沒有什么發(fā)展前途的，而且也往往被同行所不恥。

　　吸取專業(yè)人才，不斷創(chuàng)新才是企業(yè)不斷發(fā)展的保證。一位老總說得好：“如果企業(yè)里的人才只能讓我?guī)ё咭粋€人，那就是技術人員。沒有創(chuàng)新就沒有產品、就沒有銷售、更提不上品牌建設。”

　　創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展舉足輕重。在地板行業(yè)中，復制能力實在太強，沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)，隨時會湮滅在競爭的浪潮中，更別提打造品牌了。

　　誠信是品牌建設的關鍵

　　在品牌建設中，誠信尤其重要。品牌標志著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產。在市場經濟下，環(huán)境每天都在不斷地變化，誰講誠信，誰就掌握了競爭的主動權。

　　很多企業(yè)管理者認為，只要讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是，如何讓消費者滿意、如何讓消費者做品牌的忠誠客戶、答案就是“誠信”二字。

　　有一些地板企業(yè)為了保護品牌，當負面的事情發(fā)生時，常常不敢站出來承擔責任。這種逃避責任的行為，傷害的是企業(yè)誠信。而誠信，是千金難買的可貴品質，是品牌的命脈。

　　地板企業(yè)要敢于堅持原則，講誠信。妥協(xié)和沉默留給人們的可能是沒有原則的印象，缺少原則性的企業(yè)最終不會成功，又談何品牌。

　　渠道建設助力品牌成長

　　打造品牌，渠道建設是關鍵。如何完善自己的銷售網絡，如何保證經銷商對自己的忠誠度，如何克服因為渠道引發(fā)的一系列的問題，都成為地板企業(yè)在品牌之路上必須面對的重要課題。

　　渠道的建設最重要的是銷售團隊。銷售人員優(yōu)秀與否，決定著渠道開拓是否暢通。其實銷售人員就是心理咨詢師，他們應該十分熟悉本地的文化，對當?shù)叵M者的心態(tài)也要非常了解，這樣就會比較容易得到當?shù)厥袌龅恼J可。

　　設計同樣不可忽視。強大的設計團隊是銷售的堅強后盾，時刻保持著自己的產品風格及特色，才具競爭力。

　　在現(xiàn)實中我們看到，為數(shù)不少的品牌，市場原本給予了厚望，最終卻無聲無息，以失敗的結局退場。這些品牌的失敗，在很大程度上都是由于品牌缺乏牢固的市場和消費者基礎。

　　地板企業(yè)品牌建設目標的實現(xiàn)是一個艱難而漫長的過程，但是只要企業(yè)在品牌建設的開始就筑好路基，并且持續(xù)不斷地對路面進行檢修，就可以讓品牌之路延綿萬里。

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