“冰冷”依舊 地板人該撤場抗租?還是渠道變革?

　　2012年，雖然未如預言中說的走向末日，而對于地板市場而言，因受樓市動蕩的影響，呈現一片頹勢，就連國內高端家居賣場紅星美凱龍也遭遇著企業“撤店”的困境。放眼全國，北京、重慶、南京、深圳等城市都面臨著相同的撤店壓力，房地產調控的不放松，導致賣場租金壓力居高不下，賣場的經營已經成為現時的一大難題。

“冰冷”依舊 地板人該撤場抗租?還是渠道變革?

　　行業備受“漲租”傷害

　　目前，國內地板銷售的形式大致有以下幾種：一是由生產廠商租用場地銷售地板，也就是大型家居賣場，但也有經銷商租用場地銷售地板;二是經銷商租用或自建場地，采取采購自營方式經營;三是獨立品牌經營，也就是國內外大型地板品牌。但以上幾種模式，都存在一個棘手的問題，就是租金壓力，其中租用場地銷售地板的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨立品牌專賣店大多數是工廠品牌，由經銷商代理經營，通常處于被動，根據實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產政策調控密不可分，因此有行業人士指出，“只要房地產調控沒有放松，家居行業就很難復蘇，商家在銷售上很難保證”。

　　此外，也有業內人士認為，雖然有一些城市目前沒有出現大量撤場的現象，但情況也不樂觀。以廣州為例，諸多家居商場都是新近開業，尚能夠享受賣場提供的經營優惠，如暫時的免租和減租等，相對而言，比較穩定。像紅星美凱龍在廣州的賣場暫時不會出現大規模的撤場現象，但在未來的日子，前景令人感到擔憂。行業人士預計今年整個家居賣場在經營上會出現20%-30%的降幅，使行業一度陷入困境。

　　模式轉變或能突破困局

　　面對當前賣場租金高漲的現象，很多企業紛紛踏上了新的發展道路。傳統家居賣場開拓電商渠道，家居電商又開設線下實體店，綜合來看，電商與實體的結合或許將成為未來地板市場發展的趨勢。

　　隨著網購群體不斷擴大，傳統地板企業轉型電子商務已成大勢所趨。根據國家＊＊＊＊網站2012年9月10日信息顯示，目前全國網絡購物用戶規模已達2.1億，占5.38億網民的39%，網絡購物已成為居民生活的重要組成部分。而2011年全國電子商務市場交易規模為7萬億元，其中網絡購物市場交易規模達7735.6億元。如此前景，讓業內人士指出“不做電子商務，五年后你就會后悔”，于是諸多企業對電子商務這個領域寄予了極高的期望。目前，平均每天都會有一家電商公司成立，也就是說，一年會有接近400家電商企業誕生。這一趨勢讓諸多家居賣場紛紛建立網上商城，而隨著互聯網的普及，千家萬戶的消費者將更傾向于網購這種便捷的購物方式。

　　由于地板產品的特殊性，家居點上不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗，因此，體驗營銷成為新寵。目前越來越多地板電商企業紛紛建立線下體驗店，目的是將網絡上消費者引向線下充分體驗產品細節。記者在走訪中有消費者表示，如果網店有實體店體驗的話，這樣就放心很多，所以大家都樂于接受這樣一種方式。

　　從目前市場狀況來看，傳統模式轉型已經勢在必行了，必須通過一定手段幫助企業能夠安穩度過動蕩期。而模式的轉型對地板企業來說或許是一個新的轉機，而對于消費者來說也是一種非常經濟實惠的購物體驗。