政策向“穩(wěn)增長(zhǎng)”傾斜 地板市場(chǎng)不乏結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

　　地板市場(chǎng)在“冰凍”了差不多兩年的時(shí)間后，最近終于盼來(lái)了市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況恢復(fù)的復(fù)蘇跡象，而與此同時(shí)，正值政府新出臺(tái)的一系列的重大發(fā)展機(jī)遇，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為，當(dāng)前必須牢牢抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，千萬(wàn)不能懈怠。

“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策對(duì)于市場(chǎng)信心的提振作用表現(xiàn)明顯

　　一方面，政策利好帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇

　　4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)大幅低于預(yù)期后，政策加速向“穩(wěn)增長(zhǎng)”傾斜，從降準(zhǔn)等刺激政策出臺(tái)到近期＊＊＊的“把穩(wěn)增長(zhǎng)放在更加重要的位置”講話(huà)，眾多信號(hào)表明“穩(wěn)增長(zhǎng)”已經(jīng)成為當(dāng)前政府調(diào)控政策的首要目標(biāo)。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短期震蕩后，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)仍然活躍，在剛需釋放及保障房帶動(dòng)下，看好建筑建材板塊近期走勢(shì)。財(cái)政政策不僅有助于改善行業(yè)基本面和景氣度，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)信心的提振作用表現(xiàn)明顯，對(duì)建筑建材板塊的指向性意義不容忽視，只要“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策繼續(xù)出臺(tái)，那么市場(chǎng)就不乏結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

　　消息稱(chēng)帶有強(qiáng)制性的住宅精裝修質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)，相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)已上報(bào)。目前我國(guó)精裝修住宅比例較低，2011年全國(guó)八大城市新開(kāi)樓盤(pán)中精裝修住宅占比僅為14.1%，未來(lái)兩年新增商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將面臨集中上市期，這將給裝修行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。在住宅產(chǎn)業(yè)化大趨勢(shì)下，精裝房前期設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)已得到開(kāi)發(fā)商重視，預(yù)計(jì)2014年以后，住宅精裝修市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

　　另一方面，市場(chǎng)回暖 企業(yè)發(fā)展提速

　　據(jù)了解，在今年的“五一”假期期間，由于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力重新釋放，加之企業(yè)采取了眾多優(yōu)惠促銷(xiāo)措施，不少的建材地板企業(yè)的銷(xiāo)售額都有所增長(zhǎng)，有的達(dá)到了30%-40%。回暖的市場(chǎng)銷(xiāo)售，基本掃除了年初以來(lái)行業(yè)比較悲觀的氣氛。一些企業(yè)甚至表示，他們已經(jīng)看到整個(gè)建材地板行業(yè)開(kāi)始回暖。

　　在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)回暖的情形下，國(guó)內(nèi)部分地板企業(yè)重新樹(shù)立了信心，而大型家居建材賣(mài)場(chǎng)更是直接加快了擴(kuò)張的步伐。據(jù)了解，居然之家、紅星美凱龍等國(guó)內(nèi)地板巨頭，近期紛紛公布了充滿(mǎn)雄心的開(kāi)店計(jì)劃。居然之家在最近召開(kāi)全國(guó)12店聯(lián)動(dòng)招商推介會(huì)。而紅星美凱龍?jiān)诮衲甑娜珖?guó)賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張數(shù)量有望達(dá)到40家。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析發(fā)現(xiàn)，在本輪擴(kuò)張中，這些企業(yè)加快了向一線(xiàn)城市以外滲透的步伐，深入二三線(xiàn)城市，力圖搶占更多市場(chǎng)先機(jī)。目前，隨著國(guó)家保障房建設(shè)的深入進(jìn)行，二三線(xiàn)城市正受到更多企業(yè)的關(guān)注和重視。

　　市場(chǎng)復(fù)蘇，地板企業(yè)怎么做?

　　面對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況的恢復(fù)，以及一系列的重大發(fā)展機(jī)遇，部分地板企業(yè)認(rèn)為，當(dāng)前必須牢牢抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，千萬(wàn)不能懈怠。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，首先，建材地板企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新和品牌塑造。通過(guò)運(yùn)用新的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和技術(shù)、采用E0級(jí)健康板材，不斷推出新品，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供健康、環(huán)保和高性?xún)r(jià)比的地板，力爭(zhēng)讓產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　其次，積極創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，順應(yīng)建材行業(yè)發(fā)展潮流。地板業(yè)界人士認(rèn)為，唯有創(chuàng)新模式，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。