地板品牌建設：從三大層面做到有效定位

　　我國地板企業(yè)眾多，很多企業(yè)都非常重視企業(yè)品牌建設，找很多策劃公司做品牌規(guī)劃，希望借此為品牌的發(fā)展找一條出路，樹立一面旗幟，指明一個方向。最終，企業(yè)收獲的就是一套VI和一句廣告詞，即所謂的形象，企業(yè)對未來的發(fā)展依舊充滿疑惑。那么，地板企業(yè)究竟該如何定位?其實，定位的核心在于是否符合企業(yè)當前的發(fā)展和資源的配置，而不是幾句廣告詞，幾個策劃那么簡單。

　　而實際上，真正有效的品牌定位，應該是戰(zhàn)略層面的，可以決定品牌發(fā)展的命脈。要做到這一點，從以下三大層面著手才能做到有的放矢，不走彎路。

　　第一個層面：審視市場

　　弄清所推出的產品是否是目前市場上沒有的或還沒有被注意到的。生活家推出仿古地板時，就是看到當時的國內市場基本沒有這類產品，才抓住時機大力推廣，并獲得了成功。

　　第二個層面：人群分析

　　要弄清楚產品能被哪些消費者關注，其關注點被放大的可能性有多大。

　　比如：實木地板做地熱，看起來是一個很好的點，實際上并非如此。消費者購買實木地板是喜歡其自然的感覺，而實木地板做地熱時需要進行碳化，碳化的過程會改變木質的本身特性，其自然性也就大打折扣了。

　　因此，作為家居產品，如果脫離實用、健康、穩(wěn)定等基本功能屬性，再大的亮點也可能成為“死穴”。企業(yè)應該去洞察整體家居形態(tài)及家裝風格性需求，為消費群體量身定制。

　　第三個層面：檢索產品

　　要系統(tǒng)地審視市場上的產品，從而發(fā)現哪種產品具有發(fā)展?jié)摿Α，F在，拼花地板發(fā)展迅猛，卻沒有一個品牌專注于大眾化拼花地板的推廣。當然，地板行業(yè)發(fā)展到今天，新產品的研發(fā)越來越難，但企業(yè)必須去開創(chuàng)獨特的品牌形象，才能為品牌推廣樹立一面旗幟。

　　如今，很多企業(yè)找策劃公司做品牌規(guī)劃和品牌定位，往往會混淆品牌包裝和品牌定位的概念。這種所謂的規(guī)劃只能叫做包裝。真正的品牌規(guī)劃是戰(zhàn)略層面的，是品牌圍繞其定位而展開的一個系統(tǒng)的營銷行為，而定位的根本在于對市場需求的深刻理解，而不是停留在概念上的炒作，必須充分挖掘消費人群的核心價值利益，然后提供與這個核心價值利益相符合的產品。