行業觀察：我國木地板產業發展趨勢

　　收到通貨膨脹影響將直接影響消費者不敢花錢。在當前的情況下，消費者的消費理念越來越理性，注意節省，開源節流，減少不必要的指出，減輕物價上漲帶來的負面影響成為大多數人的選擇，作為建材行業中關注度較低的地板行業受沖擊在所難免。

　　樓市調控繼續加劇，波及地板行業

　　自從國家有關部門陸續出臺了一系列抑制房價。打擊炒房的調控政策后，原本火爆的樓市開始降溫，房地產行業的成交量下降明顯，由此對地板行業造成了一定的負面影響。樓市的低迷對整個家具建材行業的影響有一定的滯后期，我們認為在國家不放松調控政策的情況下，2012年的影響將表現的更加明顯。

　　2012年房價依然是一個熱門話題，并且國家將繼續對樓市進行宏觀調控，調控政策更加嚴厲，大有不達目的是不罷休之勢，房地產行業調控增強進一步導致了樓市叫力量的萎縮或停滯不前，而與房地產站在同一條船上的地板企業已經受到波及，后果可想而知，產品需求總量減少，至少在短期內不會有所增長，網點開發難度將進一步加大，新市場的萎縮或開拓的停滯不前將繼續威脅到地板企業的生存，這對地板企業來說無疑是一個巨大的考驗。

　　當然，我國地板行業面對的并不全是壞消息，地板人也不需要過度悲觀。我國木地板行業總體來說還是一直在前進的道路上，發展的趨勢不可阻擋，有內部權威人士說，今后我國木地板行業的總體發展趨勢是，生產規模合理化、質量標準化、市場國際化、品種多元化、消費理性化、服務規范化、具體表現為：

　　激烈的競爭有助于產業健康發展

　　木地板作為終端產品直接面對消費者，眾多企業及其數不勝數的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭，并有部分企業跨出國門參與國際競爭，正是競爭環境造就了我國強化木地板主流企業的營銷理念現代化。

　　善于市場分析將成就一批成熟企業

　　將會有越來越多的企業下大力氣搜集信息，預測市場需求，分析宏觀環境的需要和趨勢，分析消費者市場行為，分析競爭者，分析營銷機會，細分和選擇目標市場。通過創造、傳遞和溝通優質的顧客價值，獲得、保持和增加顧客;以自身營銷實踐來倡導誠信，從而獲得較高的信譽和市場份額。

　　提升人員素質是企業脫穎而出的必要要素

　　人力資源開發成為提高地板企業核心競爭力的重要措施。地板業的高成長性吸引了一批精英陸續加入，給這個既傳統又新潮的行業帶來勃勃生機。地板界中的出類拔萃者得心應手地運用現代競爭理論來提高本企業的競爭力。人才是地板行業崛起的重要動力。

　　進一步整合重組是行業提升的希望

　　促進企業間的合作和整合，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力。外資及上市公司資本的大規模進入，相應提高了行業的技術裝備水平，也帶來企業組織結構以至文化、市場的更新。大整合帶來大提升的現象方興未艾，它給我們這個傳統行業帶來質的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠的。隨著市場競爭加劇，將會出現20%的品牌占領80%的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。

　　持續強勁的需求預示行業前景，市場國際化機會和挑戰并存

　　隨著我國經濟持續穩定地增長，城鄉建設進程的加快，全國房地產業的快速發展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續升溫，同時國家產業政策的支持，為木地板提供了良好的市場環境，創造了巨大的市場需求。我國城鎮化以每年1個百分點速度增長，從而產生大量城鎮住房需求，住房的二次裝修也將產生大量需求，辦公場所使用、商業場所使用、農村市場拓展等還將大規模釋放木地板的市場需求。我國GDP年增長率保持在7個點以上。城市化、新增人口和拆遷帶動房地產以兩位數的速度增長，生活質量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩步上升。這些因素使得內需穩定增長，今后市場的開拓主要方向在縣及發達的集鎮。

　　隨著全球經濟一體化進程的加快，更多的國內品牌將走向國際市場，國外品牌也將進入中國市場;國際市場開拓已拉開序幕，先行者現正進一步規劃境外設庫辦廠。我國木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續強勁的需求提供了發展的機會，博弈的勝者將能占領可觀的市場。

　　技術革新和進步是行業發展的重要動力

　　科學技術的進步將促進新產品的不斷涌現，技術工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環保的優質產品;專利技術不斷產生，核心技術逐步自有化。企業將進行更多的技術和工藝研究開發，將產品設計與我國文化進行對接、與目標市場文化進行對接。根據目標市場文化進行適宜的外觀設計、開發適宜的實用技術，從結構設計、材料選用、工藝開發、技術開發等各方面為產品占領市場提供發展動力。

　　產品和服務進一步標準化，行業逐步規范化發展

　　質量是企業的生命、行業發展的基礎。產品和服務實現標準化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產品贏得國內市場、國際市場信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動企業加大對售后服務的投入，不斷提高服務質量，服務方式和服務內容更加全面和規范。建立誠信運行機制，提升行業服務質量，通過切實可行的方案保護消費者權益。

　　實施行業調度制度，促使企業對行業組織信息透明化，積極研究行業真實運行情況，積極調研國內國際市場現狀和發展走勢，從而降低木地板企業的投資和營銷風險。

　　“放心消費中國制造木地板產品”將是行業共同努力的目標。

　　產業格局將有利于可持續發展

　　最受資源制約的實木地板將持續保持較強的消費需求，但受資源影響，價格承受力和產量將同時上升或同步下降，當市場經濟承受力提高時產銷量將提高，反之產銷量則下降，但估計近5年內實木地板產銷量不會有大幅度變化。強化木地板產銷量將大幅度提高，價格將在低水平徘徊。實木復合地板將可能得到市場的較高評價，產銷量進一步提高，隨著技術革新，將被定位為中高檔產品。可能會有行業巨頭進入竹地板產業，屆時作為民族產業的竹地板將會異軍突起，在質量、市場、品牌等方面有出色表現。

　　隨著上游資源的壓力增強，企業產業鏈將進一步向上游發展，集團化的企業將竭力爭取對上游資源的控制力，確保企業的可持續發展。

　　發展過程＊＊不斷出現新問題及面臨新挑戰

　　木地板產業突飛猛進的同時也出現一些新問題，面臨一些新挑戰：如強化木地板素板供應數量和質量的穩定問題，許多企業規模結構不盡合理，木地板企業和品牌眾多，顯然不可能長期共存;現在出口依賴的是低價競爭，肯定會遭遇反傾銷等貿易壁壘。產品品種仍不能完全適應市場需要，研發和創新是我們行業的軟肋，原創型的自主知識產權稀缺，專利權已成為我國強化木地板走向歐美發達國家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場紊亂嚴重影響行業正常運行，低價傾銷、假冒偽劣是行業頑疾。管理理念守舊是制約行業發展的瓶頸。大部分企業品牌意識淡薄妨礙企業和行業可持續發展。為此，必須實施資源大整合和企業檔次、行業水平的大提升，從而實現跨越式大發展。

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