生活家CASA地板團(tuán)購(gòu)吸引過(guò)萬(wàn)“粉絲”

　　11月13日，由王杰、孟庭葦、姜育恒、李斯丹妮、DL組合等明星擔(dān)綱的“生活家群星演唱會(huì)暨生活家CASA地板＊＊＊＊式”在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。活動(dòng)吸引了過(guò)萬(wàn)人參加，當(dāng)天的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)銷(xiāo)售地板產(chǎn)品超二十五萬(wàn)平方米。無(wú)論是活動(dòng)形式、參加人數(shù)還是銷(xiāo)售數(shù)量在地板行業(yè)中都是史無(wú)前例的。

　　生活家群星演唱會(huì)暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式現(xiàn)場(chǎng)

　　最近一段時(shí)期，地板行業(yè)和團(tuán)購(gòu)行業(yè)都面臨著巨大的困難：建材市場(chǎng)只有賣(mài)家沒(méi)有買(mǎi)家，如寒冬一般籠罩著整個(gè)市場(chǎng)。生活家地板“新概念團(tuán)購(gòu)”所創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)奇跡，給建材帶來(lái)了更多的信心和啟示。

　　生活家地板團(tuán)購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，理念上的創(chuàng)新和突破是生活家地板贏得消費(fèi)者最重要的理由。如果說(shuō)通常的團(tuán)購(gòu)帶給消費(fèi)者的是優(yōu)惠，那么由生活家所首創(chuàng)的“新概念團(tuán)購(gòu)”所要帶給大家的則是快樂(lè)；如果說(shuō)通常的地板更多地是強(qiáng)調(diào)應(yīng)用價(jià)值，那么生活家CASA地板則更多是一種情感產(chǎn)品。之所以用一場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)的形式舉行CASA＊＊＊＊式，就是為了更清晰地詮釋、表達(dá)和傳播CASA產(chǎn)品的理念和內(nèi)涵。

　主持人湖南衛(wèi)視楊樂(lè)樂(lè)、生活家詹宏

　　姜育恒

　　快女DL組合

　　快女李斯丹妮

　　孟庭葦

　　生活家·CASA模特地板秀

　　來(lái)自生活家的集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)啟首發(fā)式啟動(dòng)儀式

　　歌手王杰

　　CASA一詞來(lái)源于西班牙語(yǔ)，意為“家、愛(ài)”。CASA是生活家地板推出的一個(gè)全新品牌，代表了時(shí)尚、人文與藝術(shù)的完美結(jié)合。其最引人注目的特點(diǎn)就是：通過(guò)材質(zhì)、色彩與形狀的變化，營(yíng)造一種愛(ài)與溫暖的氛圍。

　　CASA的出現(xiàn)，開(kāi)啟了中國(guó)地板的彩色元年。在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心九百多平米的CASA團(tuán)購(gòu)概念館內(nèi)，消費(fèi)者直觀地領(lǐng)略了CASA系列地板的與眾不同：綠色、藍(lán)色、紫色，CASA地板以其繽紛和夸張的色彩，讓人們享受一次視覺(jué)的盛宴。大膽突破傳統(tǒng)地板對(duì)色彩的規(guī)則性約束，這是CASA區(qū)別于其他地板最直觀、最具沖擊力的表現(xiàn)。通過(guò)把更多色彩運(yùn)用于地板表面，CASA可以讓居家的色彩更加豐富和靈動(dòng)。同時(shí)，在鋪裝形式方面，CASA也有重大突破，同色鋪裝、混色鋪裝、平行鋪裝、人字鋪裝就如同高更的繪畫(huà)一般，通過(guò)色彩與木紋的結(jié)合應(yīng)用，在色塊、線(xiàn)條與輪廓之間達(dá)到一種平衡之美，為整個(gè)居住空間帶來(lái)更為個(gè)性化的時(shí)尚元素。

　　繼生活家CASA地板全國(guó)首發(fā)式之后，在長(zhǎng)沙生活家舉辦了CASA地板全國(guó)招商大會(huì)，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿(mǎn)、名譽(yù)顧問(wèn)張森林、生活家董事長(zhǎng)劉碩真、總經(jīng)理林德英、CASA事業(yè)部總經(jīng)理謝豐旭、湖南總經(jīng)銷(xiāo)羅建軍等人出席了本次招商大會(huì)。

　　“渴望生活，愛(ài)與幸福！我們賣(mài)的不是地板，而是幸福指數(shù)。” 生活家董事長(zhǎng)劉碩真在招商會(huì)上表示：“CASA系列產(chǎn)品就是專(zhuān)門(mén)為時(shí)尚消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的，目的是“讓他們花幾百元的價(jià)格，享受到上千元產(chǎn)品的品質(zhì)。”他解釋說(shuō)，和生活家原有產(chǎn)品所代表的經(jīng)典不同，CASA以時(shí)尚的風(fēng)格，更符合年輕人張揚(yáng)個(gè)性、揮灑激情的心理特征，更能引起年輕一代消費(fèi)者的心理共鳴，可以為年輕人創(chuàng)造一個(gè)表達(dá)和展示自我的空間。

　　在目前的市場(chǎng)狀況下，各品牌紛紛打出剩者為王的運(yùn)作策略，保存實(shí)力。生活家卻能如此大手筆的投入七八百萬(wàn)做生活家CASA地板首發(fā)式、萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)以及群星演唱會(huì)，就是要向行業(yè)傳達(dá)生活家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的信心。劉碩真表示會(huì)通過(guò)產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、文化戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)相結(jié)合的戰(zhàn)略，內(nèi)馳外張重新布局，對(duì)未來(lái)兩年充滿(mǎn)信心。

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