安心地板與安信地板名字之爭

　　關于安心地板和安信地板的名字問題最近好像是個很熱門的話題，前面筆者提到過一些看法，只是站在消費者的角度，一個第三方的角度去說了一下自己對于安心與安信地板之間的一些問題。沒想到立刻引來了一些專業(yè)的網絡寫手的回應。筆者只是隨便寫寫，沒想到引起這么大的轟動，“安信與安心名字之爭一起小品牌借大品牌炒作事件”的文章，被瘋狂轉載，筆者也還是想很客觀的說幾句。

　　合適的，客觀的，實事求是的廣告宣傳確實能使產品的品牌效應得到較大的提升，并且給企業(yè)帶來很大的利益，但是這也不是一個萬年不變的定式。

　　有些企業(yè)迷信廣告，讓我們先看看央視廣告標王的命運。

　　中央臺從1995年就開始推廣告標王，當年的標王，至今還有幾家大家記得呢?

　　第一屆 孔府宴酒：命途多舛，2002年6月“孔府宴”品牌最終被零價轉讓給山東聯(lián)大集團。

　　第二、三屆 秦池：黃粱一夢，秦池老板“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的夢想并沒有隨之變成現實。秦池酒廠至今仍然在維持生產，當年的輝煌已是過眼云煙。

　　第四屆 愛多VCD：來去匆匆，愛多老總怎么也不會想到自己會成為“標王”中結局最悲慘的一個。被判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元。

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　　為什么這些廣告大戶最終消失的無影無蹤，原因很多，但我相信都有一個共同的魔咒，就是想一味的僅僅通過廣告累積品牌的知名度，這樣是不可能的。

　　因為廣告花出去的是白花花的銀子，因為廠家雖說先把這些錢墊了出來，最終每一分每一厘還是要我們消費者買單的!我覺得巨額的廣告，真的是對消費者選擇權的＊＊，最終受害的永遠是我們消費者。特別是地板，比如你花兩千萬元投央視廣告，每年銷售一萬家，所有買該地板的用戶，平均每戶就得多花一千元。

　　我就想不通，為什么這些廠家不能把這一千元，用來抓產品質量，用來做售后服務，用來給用戶真正實惠，讓用戶最終受益呢?

　　所以我認為產品的品質不是靠廣告宣傳出來的，也不是靠什么央視標王標榜出來的，企業(yè)自身只有潛心修煉，把錢花到刀刃上，用更多的資金去進行新品的研發(fā)與提升產品質量，做好產品的服務。而不是靠那種“羊毛出在羊身上”的想法來提高產品的品牌，只有消費者認可的產品才是真正好的產品!企業(yè)應該更多的站在消費者的角度上去考慮問題，這樣才能贏得消費者的信賴，所以誰都不要靠暴風雨般的廣告來宣傳自己的產品。

　　清者自清，誰說沒做過鋪天蓋地廣告的品牌就是小品牌?誰說沒奪過標王的品牌就是山寨版?做品牌是硬道理，品牌的提升來不得半點虛假，品牌也是有胸懷的，沒見過圣象地板成天罵吉象地板、神象地板、飛象地板，人家圣象地板仍然是中國地板界的絕對老大，因為他已在消費者心中深深的植了根，也沒見過安心地板反擊過安信地板，就算安信地板公司大張旗鼓地找安心地板公司打官司，人家安心地板公司理都沒理，因為安心地板公司知道，畢竟靠打官司是出不了名的，真正要出名，要靠自己過硬的產品質量、要靠自己貼心的售前售后服務，要靠用戶絕對的認可。

　　只有把用戶真正安在心中的品牌，才是有生命力的品牌，才能真正做大做強做久啊!因為他們把根植在了用戶的心中。