久盛地板將重新思考產(chǎn)品價(jià)格定位

　　盡管今年的房產(chǎn)裝修市場要比往年明顯清淡，但是浙江的地板企業(yè)仍然在思考是否漲價(jià)的問題。昨天，浙江久盛地板 有限公司的營銷副總經(jīng)理趙興才對(duì)記者說：“進(jìn)口木材價(jià)格、人工成本的提高，讓我們不得不重新思考產(chǎn)品價(jià)格定位的問題。”

　　進(jìn)口渠道從東南亞轉(zhuǎn)向北美

　　據(jù)了解，目前浙江南潯已經(jīng)成為中國重要的地板之鄉(xiāng)，東南亞、非洲、北美各地的木材紛紛通過進(jìn)口渠道進(jìn)入南潯，然后被逐層加工，生產(chǎn)地板。

　　“目前，人民幣持續(xù)升值，給我們這些木材進(jìn)口企業(yè)帶來一定的利好;但是，這樣的利好根本無法抵消木材漲價(jià) 帶來的成本提高幅度。”趙興才對(duì)記者說，“我們從北美進(jìn)口的木材價(jià)格同比漲價(jià)幅度在30%左右。”

　　趙興才告訴記者，之前，其公司的木材進(jìn)口區(qū)主要是東南亞、非洲，但是最近幾年，這些地區(qū)的政府相繼限制木材出口。木材出口量不斷下降，導(dǎo)致價(jià)格不斷提高;而且，供應(yīng)量不穩(wěn)定，最終讓他們不得不尋求新的木材進(jìn)口渠道。“而美國和加拿大目前的木材出口相對(duì)穩(wěn)定，所以我們選擇了北美;不過，因?yàn)楸泵滥静某隹诠芾硐鄬?duì)嚴(yán)格，運(yùn)輸路程比較遠(yuǎn)，所以成本比東南亞的木材還是要高很多。”

　　記者在杭州家裝市場上看到，目前，大部分知名品牌的實(shí)木地板價(jià)格都在300元/平方米以上，前兩年還能找到的100多元/平方米的地板已經(jīng)無影無蹤了。而動(dòng)輒五六百元/平方米的地板卻隨處可見。

　　復(fù)合、強(qiáng)化地板 成為企業(yè)新方向

　　隨著實(shí)木地板價(jià)格的大幅提高，實(shí)木地板市場消費(fèi)受到抑制;于是，使用“速生林”(生長周期短的人工林材)為主要材料的復(fù)合地板和使用基材為主要生產(chǎn)材料的強(qiáng)化地板成本是不少企業(yè)的新選擇。

　　記者了解到，久盛目前年產(chǎn)值在10億元左右。而實(shí)木地板、復(fù)合地板、強(qiáng)化地板的產(chǎn)量基本上是各占三分之一。而早在2008年之前，久盛所有的產(chǎn)品都是實(shí)木地板。

　　久盛的營銷副總經(jīng)理趙興才告訴記者：“因?yàn)槭袌鲂枨髲?qiáng)勁，目前，復(fù)合地板、強(qiáng)化地板的市場增長幅度保持在每年200%左右。”

　　尋找新方向的同時(shí)，新的銷售渠道也成為地板企業(yè)尋找的目標(biāo)。為此，各地的地板企業(yè)紛紛推出網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。久盛推出“板利網(wǎng)”專業(yè)銷售地板、貝爾地板推出網(wǎng)上商城、宏耐地板推出網(wǎng)上商城……

　　業(yè)內(nèi)人士分析說：“地板不同于一般的規(guī)格化產(chǎn)品，地板銷售后還需要安裝、保養(yǎng)、維修等一系列服務(wù)。如果地板企業(yè)想通過放低價(jià)格上網(wǎng)一賣了之，不僅會(huì)沖擊自己的銷售渠道，最終還會(huì)失去網(wǎng)絡(luò)市場。