富林地板張杰強(qiáng) 優(yōu)秀企業(yè)家與慈善家

　　張杰強(qiáng)，富林集團(tuán)董事局＊＊、CEO、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，先后被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家、中國(guó)木地板行業(yè)領(lǐng)軍風(fēng)云人物、 中國(guó)木地板事業(yè)優(yōu)秀貢獻(xiàn)者、地板專家等。其帶領(lǐng)富林地板成為中國(guó)地板行業(yè)最早、最專業(yè)的地板生產(chǎn)企業(yè)之一，也是地板行業(yè)最早顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，實(shí)施連鎖加盟模式的企業(yè)。除此，其對(duì)中國(guó)的慈善事業(yè)也作出了極大貢獻(xiàn)，從1994年創(chuàng)業(yè)伊始先后捐資數(shù)百萬、捐建希望小學(xué)、捐建讀書館等等，是中國(guó)商業(yè)界、中國(guó)地板界不可多得的優(yōu)秀企業(yè)家、慈善家。

　　回眸已經(jīng)過去的2009年，木地板市場(chǎng)行情幾乎均呈現(xiàn)出多元化，不少一線品牌正朝著“一專多能”的方向邁進(jìn)。其中，富林地板的嘗試尤為引人注目。近日，記者就今年木板的流行趨勢(shì)、中國(guó)當(dāng)前木板行業(yè)的發(fā)展情況，以及富林在跨行業(yè)上的嘗試等問題采訪了富林集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO張杰強(qiáng)先生。

　　【記者】：今年富林在產(chǎn)品開發(fā)上，會(huì)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

　　【張杰強(qiáng)】：時(shí)尚、藝術(shù)、低碳將是今年產(chǎn)品的特點(diǎn)。產(chǎn)品的整體表現(xiàn)形式將會(huì)更多的體現(xiàn)在實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值與引導(dǎo)上。我們也將會(huì)把純產(chǎn)品理念提升到生活理念，用品牌的力量去細(xì)化市場(chǎng)。

　　【記者】：近日，推出了“8鉆”地板，售價(jià)達(dá)到了8888元/方。富林推出8鉆地板的初衷是什么？

　　【張杰強(qiáng)】：我覺得每個(gè)行業(yè)都會(huì)有高端的東西，我們此次推出的“8鉆地板”其主要目的是為了迎合高端市場(chǎng)正常需求，木地板雖然已發(fā)展逾二十年，但高端產(chǎn)品一直都比較匱乏；另一方面我們也是展示工藝特點(diǎn)與尊貴形象，凸顯中國(guó)地板的高端地位。中國(guó)地板不僅僅只是世界工廠，它也有出類拔萃的工藝技術(shù)與世界一流的形象。我相信中國(guó)地板業(yè)更多方面的去關(guān)注技術(shù)、關(guān)注品牌形象，那么在世界地板界的整體形象也會(huì)有所提升。

　　【記者】：在張總看來，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)與國(guó)外同行最主要的差距體現(xiàn)在哪個(gè)方面？現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)地板企業(yè)發(fā)展最迫切需要解決的問題是什么？

　　【張杰強(qiáng)】：我覺得目前國(guó)內(nèi)外同行的差距主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，第一就是品牌的價(jià)值規(guī)模；第二就是產(chǎn)品的最終服務(wù)形式。我國(guó)木地板企業(yè)的品牌價(jià)值規(guī)模還普遍偏小，相對(duì)于國(guó)外仍有一段距離，品牌集中度很低。在中國(guó)目前所處的大環(huán)境下，加強(qiáng)技術(shù)含量，提升“軟資產(chǎn)”意識(shí)，是最需要解決的問題，只有把這兩個(gè)問題解決了中國(guó)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及地板業(yè)的價(jià)值規(guī)模才會(huì)得以體現(xiàn)，中國(guó)木地板的可持續(xù)性發(fā)展空間才會(huì)更加寬廣。

　　【記者】：富林一直在進(jìn)行跨界營(yíng)銷的嘗試，包括上下游之間的縱深整合和跨行業(yè)的橫向整合。可以舉出一些案例嗎？這種跨界營(yíng)銷的意義是什么？效果怎樣？

　　【張杰強(qiáng)】：對(duì)于這個(gè)問題，我在剛剛舉行的世界地板大會(huì)上講過，“合縱連橫”其實(shí)是一個(gè)很普遍的營(yíng)銷策略。富林在這方面也一直在探索，早在2000年后我們就開始與一些藝術(shù)設(shè)計(jì)公司合作，在地板表面工藝方面尋求突破，2007年的時(shí)候又與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)共同建立了博士后工作站，并建立了亞洲最大的地板研發(fā)基地。而在深度縱向方面也做出過很多努力，最早的時(shí)候我們與源頭供應(yīng)商合作，特別是東南亞的一些木材供應(yīng)商，2008年開始著手與下游經(jīng)銷商合作，目前已經(jīng)與全國(guó)十三區(qū)域簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。跨界營(yíng)銷的意義不言而喻，我們的初衷就是希望擺脫行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，通過行業(yè)與行業(yè)之間的微妙關(guān)系把品牌的核心價(jià)值進(jìn)行有效的嫁接，把產(chǎn)品的表現(xiàn)形式多樣化、創(chuàng)新化，而現(xiàn)實(shí)的效果也讓人滿意，“跨界”儼然已經(jīng)成為行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展必不可少策略方針。

　　【記者】：企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感是近年來常被提起的話題，但往往體現(xiàn)得比較空泛。在張＊＊解，民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感主要體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)責(zé)任感？富林是怎么做的？

　　【張杰強(qiáng)】：首先我覺得我們應(yīng)該把企業(yè)與社會(huì)進(jìn)行有效的定位，企業(yè)機(jī)體我們可以視為“子”，社會(huì)主體我們可以視為“母”，兩者之間相輔相成，社會(huì)為我們提供了機(jī)會(huì)，我們也必須為社會(huì)提供援助，如果兩者都不響應(yīng)、不支持，那么后果不言而喻。我覺得兩者的供給關(guān)系達(dá)到平衡才能讓整個(gè)關(guān)系鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)或者說也只有社會(huì)與企業(yè)心連心才是其共同發(fā)展的王道。而一路走來富林地板也是秉承這一優(yōu)良發(fā)展特點(diǎn)堅(jiān)持“社會(huì)責(zé)任為己任”的原則。不管是在全國(guó)“希望工程”、 “扶殘助弱”募捐中，還是“汶川大地震”援助中，全體富林人都一如既往地以“企業(yè)社會(huì)一家親”的企業(yè)精神為依托，大力弘揚(yáng)社會(huì)公益道德，積極參與社會(huì)愛心活動(dòng)，為構(gòu)建和諧社會(huì)而不懈奮斗！（來源：搜房）