地板315見證：品質(zhì)弄潮 誠信迎春

促銷是地板行業(yè)廣泛利用一種營銷手段，無論是企業(yè)推陳出新還是助力產(chǎn)品銷售，每年都屢試不爽。但近年來，針對地板行業(yè)的不少促銷活動，消費者表現(xiàn)得不再熱情，甚至反感。而有一種促銷活動，消費者卻始終滿懷期待，那就是315促銷。地板促銷，消費者為何偏愛3•15呢？先看地板行業(yè)的促銷現(xiàn)狀。

地板行業(yè)促銷現(xiàn)狀

我國地板行業(yè)競爭激烈，促銷作為爭奪市場的一個重要手段，被各個地板企業(yè)頻頻運用，導(dǎo)致促銷活動泛濫。這些年，地板行業(yè)的促銷活動頻率不斷增高，一些地板商，有事沒事都打著節(jié)假日的名義搞促銷；時間不斷延長，以往一次活動短則一兩天，長則三五天，可現(xiàn)在動不動就是十天半月；促銷方式新瓶裝老酒，五花八門，折扣、回贈、團購、代金券等這已是司空見慣，也有品牌的促銷嘩眾取寵，大玩文字游戲忽悠消費者，“像買地板送新娘”的雷人促銷口號已是見怪不怪。但是也有一些大品牌企業(yè)推陳出新的創(chuàng)效方式還是令地板行業(yè)眼前一亮。例如，2001年以來，圣象地板推出了“萬人踩踏，見證地板品質(zhì)”活動，讓消費者現(xiàn)實感受地板的品質(zhì)；2009年比嘉地板，在現(xiàn)場進行冷熱四循環(huán)實驗，通過水煮、冰凍、烘烤、水煮四個連續(xù)過程的比嘉地板不開裂，不脫層，不變形，漆面完好如初，以此來證明產(chǎn)品防潮性能的優(yōu)越性。這些促銷活動富有新意，實際實惠，但很多小公司的促銷就難說了。不少三流企業(yè)掛羊頭賣狗肉，借促銷之名，行欺騙性牟利之實，讓廣大消費者心寒。打折前，產(chǎn)品價位上調(diào)；代金券兌不了現(xiàn)；抽獎走過場，這一幕幕的頻繁上演，讓“促銷”在不少人心目中成為“忽悠”的代名詞。

實誠品牌，放心消費

3•15，一些大企業(yè)的促銷活動讓利讓人驚喜連連，也是人們期待它的重要原因。每年的3•15，各大地板企業(yè)都有大手筆，拼價格、玩技術(shù)、搞另類，推陳出新又誠信示人。去年的3•15，一些企業(yè)打出“買地板送家具”“買地板歐洲游”的促銷項目，誠實兌現(xiàn)，鼓舞人心。時下，離2010年度的3•15還有十多天，作為多層實木地板鼻祖的比嘉地板3•15巨大讓利促銷的消息也令消費者情緒沸騰。相比某些地板企業(yè)的促銷，或許表面看起來，比嘉的讓利幅度不算太大，沒有出現(xiàn)什么“半價惠民”、“贈萬元大獎”之類令人“驚艷”的促銷幅度，但是卻是令消費者最信任的促銷。眾所周知，比嘉地板是國內(nèi)多層實木地板的鼻祖，它一向走的就是古樸、優(yōu)質(zhì)路線。所以它的3•15促銷也是秉承實實在在做促銷、踏踏實實做品質(zhì)的風格，不玩文字游戲，不耍抬價再打折的伎倆，不忽悠消費者，踏實篤仁地做企業(yè)。各大地板企業(yè)的促銷活動正在緊張的籌備之中，又一個屬于消費者的“大餐節(jié)”即將開幕。

315時節(jié)，地板品質(zhì)可靠

消費者對平時許多的地板促銷活動已不再感冒，而對315促銷卻充滿期待。這與315這個日子的特殊性有關(guān)，總而言之，315時節(jié)，地板品質(zhì)更可靠。

315是消費者的節(jié)日，在一年之中的這段時間，消費者的權(quán)益得到最高關(guān)注與尊重，與此同時對各地板品牌的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)追求也上升到一個新的高度。在這個消費者與媒體聚焦企業(yè)品質(zhì)和服務(wù)的時候，地板行業(yè)整體品質(zhì)得到監(jiān)控與自控。所以消費者對315地板行業(yè)整體促銷的信任度明顯高于其他任何時候的促銷。對有潛力、有實力的企業(yè)來說，這是個宣傳自我、提升品牌形象的絕佳時機。與其他促銷時節(jié)相比，真誠、實在是315促銷活動的最大特點。很少有地板企業(yè)在這個時候，出售假冒偽劣地板。所以在地板整體品質(zhì)上，是十分可靠的。但是卻有一些地板企業(yè)利用這個消費者信心大增、行業(yè)大賣的時候變相使用欺騙式促銷手法，嘩眾取寵或夸大其詞地忽悠消費者來牟利暴利。

消費者為何偏愛3•15，歸根結(jié)底是傍著3•15的打假風，買優(yōu)質(zhì)地板。在促銷期間，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和促銷方式讓企業(yè)薄利多銷的同時賺足了口碑，為品牌今后的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。今年正值全球經(jīng)濟復(fù)蘇的當口， 3•15活動將是地板行業(yè)新年的首次促銷大行動。相信虎年的315，優(yōu)質(zhì)地板企業(yè)會一如既往地拿出3•15式的真誠，讓更多的消費者享受更多實實在在的產(chǎn)品與服務(wù)。