宏耐地板新戰(zhàn)略開(kāi)啟行業(yè)領(lǐng)跑之路

做為中國(guó)地板委員會(huì)創(chuàng)始成員之一、連續(xù)多年銷(xiāo)量位列全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品三甲的強(qiáng)勢(shì)品牌宏耐地板，在去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之際，果斷將營(yíng)銷(xiāo)總部遷至更貼近丹陽(yáng)生產(chǎn)基地的南京，強(qiáng)力開(kāi)拓華東市場(chǎng)。在宏耐總部遷址一周年之際，記者就遷址以來(lái)的宏耐動(dòng)態(tài)專(zhuān)門(mén)采訪了宏耐總裁曾欣。

2008年地板行業(yè)“洗牌”風(fēng)暴席卷全國(guó)：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，60%地板企業(yè)遭淘汰。而宏耐是如何成功打開(kāi)市場(chǎng)困局脫穎而出的呢？

據(jù)曾總介紹，2002年宏耐與目前規(guī)模居世界第三、亞洲第一的大亞木業(yè)合股，結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。與行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的聯(lián)盟，使宏耐品牌實(shí)力迅速成長(zhǎng)，與圣象一起成為大亞木業(yè)旗下兩大知名品牌；2008年宏耐股權(quán)實(shí)行重組，成為大亞科技下屬子公司，同年7月5日總部遷往南京，使宏耐地板最終晉升全國(guó)地板行業(yè)領(lǐng)跑品牌之列。

遷址南京后，宏耐一方面創(chuàng)造性整合了原材料基地、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、人才管理等眾多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而更好應(yīng)對(duì)南方復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；另一方面更靠近位于江蘇丹陽(yáng)的生產(chǎn)基地，減少流通成本，從而為華東市場(chǎng)消費(fèi)者提供更具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。如今宏耐相繼在南京建立6大專(zhuān)賣(mài)店，僅在蘇皖兩省就擁有了40多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，大大開(kāi)拓了以南京為中心的華東地區(qū)市場(chǎng)，此外依然保持了在北方市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

除進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新外，宏耐還通過(guò)個(gè)性化服務(wù)創(chuàng)造品牌附加值，相繼推出“保障基金”“先行賠付”“24小時(shí)陽(yáng)光服務(wù)”等一系列服務(wù)理念。正是這些敢為人先的創(chuàng)新戰(zhàn)略決策，使宏耐走上了全國(guó)行業(yè)領(lǐng)跑者之路。2009年宏耐將以搏擊、宣傳、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、渠道、政策這六大新戰(zhàn)略舉措，贏得更大發(fā)展空間!