亞洲木業CEO看好云南地板市場

吉象地板云南銷量今年要續增20%

3月18日，剛剛走馬上任的亞洲木業（吉象木業的上級控股公司，花旗控股下屬公司）CEO韋博（Paul Weatherall）到昆明考察地板市場，第一站就踏上云南的紅土地。

云南作為吉象地板的全國“樣板市場”，去年銷量增長達28%。在09年的金融危機下，作為亞洲木業的新任CEO，韋博表示將更重視終端市場，包括產品研發、銷售、服務、終端和營銷，同時對云南市場更為重視和支持，包括人員培訓和廣告投入，將把更多的先進技術和管理引入云南市場，要求吉象地板09年云南銷量增長量要達到20%以上，再創輝煌。

行業元老 關注云南

擁有35年木業行業營銷經驗的韋博先生，曾在澳大利亞、美國、新西蘭、馬來西亞、芬蘭、新加坡、英國、西班牙等國家從事木材行業的工作，涉及刨花板、纖維板、裝飾板、家裝輔助材料等業務，被譽為“全球木材業資深高管”，行業背景十分豐富。

韋博剛剛上任，即把眼光投準云南市場，此次云南之行是韋博走馬上任后的首次考察，此舉充分顯示了國際吉象木業對云南市場的重視，對云南經濟和市場的肯定。云南的經濟在發展，這片紅土高原正在走向繁榮，市場前景可觀。這是這位新任CEO對云南最直觀的印象。

韋博告訴記者，此次來云南的目的是為了更好地了解云南市場，了解云南消費者對質量、服務、工藝等方面的需求，以更好地滿足消費者。

本土經營 做大做強

隨著云南市場的快速增長，在市場前景刺激下，為了取得未來的市場先機，國際吉象開始加大在滇產品開發力度，充分利用云南木業行業的人力資源，了解云南消費者的消費習慣，研究云南社會、文化等方面的變化，在產品生產、包裝設計、廣告宣傳等各個環節，不遺余力增加品牌的文化投入，創造出深入云南本土化的品牌，以此滿足消費者的心理需求、價值認同與社會識別等人文需要，從而從情感上觸動消費者，導致購買行為的產生。這一點，從吉象覆蓋全省的經銷商網絡中可以看出，其實施的本地化經營非常成功。

作為中國本土木業行業的強勢企業，國際吉象在多年的積淀中擁有了世界級的生產設備和管理水平。“我們應當充分應用這一資源優勢，提供世界級的服務和產品。”韋博先生向記者表達了這一意愿。

據了解，吉象木業是國內最早涉足PCB行業鉆孔墊板生產的企業之一擁有目前國內唯一的真空鋪裝技術，該技術為目前國內的領先核心技術。近年來，以纖維板為重點，國際吉象開始把眼光投入強化地板，并越來越重視此塊業務的發展。對此韋博表示，國際吉象擁有很大的地板業務，加大對強化地板的關注度，是希望研發出更多新產品，滿足市場需求。下一步吉象會將板材、裝飾等業務結合起來，發展綜合業務，在云南眾多的裝飾材料品牌中，做到更大更強。

經濟危機 強者更強

在全球經濟危機的大背景下，身處市場經濟的國際吉象不可能毫發無傷，但吉象受到的影響已在中國國情的羽翼下“軟著陸”。憑借其強大的技術和管理優勢在嚴峻的市場形勢中穩健前行，應該說吉象的戰略眼光確有其獨到之處。

現今的市場良莠不齊，業內亂象屢禁不止：亂打高科技概念牌；假冒偽劣地板以次充好，有的甚至擁有四五個環保標志；外地產號稱深圳產，國產或貼牌生產號稱外國生產，成立不到10年的企業號稱“百年老店”……種種蒙蔽消費者的行為大行其道，消費者權益受損。

在采訪中記者了解到，對于這樣的現象，國際吉象一向視為大敵，在品牌經營中，吉象非常重視其產品質量、社會責任、環境保護等方面的建設，單是吉象門行業專用板，就必須經過19道工序精工細磨而成,色澤豐實、表面如鏡面、易清潔、耐磨耐酸、阻燃抗滲透,不會排放任何有害氣體,能滿足不同層次消費者的需求。在業內，吉象真正做到了為客戶提供優質的、健康的、環保的木業制品及相關服務。

尤其在經濟危機的席卷下，吉象很清楚只有抓住機遇，更加注重自身的品牌建設和形象經營，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，將強勢發揮到底。

吉象倡導的是：以優化行業產品為己任、以推進行業技術進程為使命，不斷審視產品品質、拓寬及創新產品線。正如韋博先生所說，吉象會應用世界級的技術和管理水平，為客戶提供世界級的服務和產品，領跑地板業。

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