價(jià)值向內(nèi)扎根，內(nèi)容向外生長(zhǎng)：千年舟激活“體育營(yíng)銷”新生態(tài)

9月4日晚，拱墅運(yùn)河體育公園體育館內(nèi)人聲鼎沸、熱浪翻涌，近五千觀眾在這里現(xiàn)場(chǎng)見證杭州隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)湖州隊(duì)，“杭” 槍躍馬，“湖” 勇沖鋒，攻防交鋒點(diǎn)燃全場(chǎng)每一寸角落。經(jīng)過四節(jié)鏖戰(zhàn)，最終比分定格98:66，杭州隊(duì)以32分領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)拿下本場(chǎng)比賽，實(shí)現(xiàn)了“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽三連勝。兩隊(duì)隊(duì)員熱血拼搏，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)兼具速度與力量、戰(zhàn)術(shù)與協(xié)作的籃球盛宴。

這個(gè)夏天，“浙 BA”持續(xù)引爆全民熱情，線上線下觀賽人數(shù)居高不下，比賽門票一搶而空，評(píng)論區(qū)熱評(píng)不斷，話題熱度持續(xù)飆升，成為連接浙江城市熱度與群眾情感的重要載體。

在這場(chǎng)盛事背后，不同品牌紛紛尋找契機(jī)，希望借助賽事熱度與廣泛關(guān)注觸達(dá)目標(biāo)人群。引起我們關(guān)注的是，家居建材領(lǐng)軍品牌千年舟以 2025 淘寶閃購(gòu)浙 BA 杭州賽區(qū)官方合作伙伴的身份深度入局，探索出了一套獨(dú)具特色的體育營(yíng)銷路徑 —— 不局限于簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是全方位、多層次地將品牌理念與賽事魅力深度融合，在多元場(chǎng)景中與觀賽人群相遇，用高品質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品詮釋健康生活的無限魅力，也為行業(yè)帶來諸多可借鑒的新思路與新方向。

打破常規(guī)，拓展?fàn)I銷場(chǎng)景

在傳統(tǒng)體育營(yíng)銷中，家居建材品牌幾乎很少出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。我們常見的是運(yùn)動(dòng)飲料、運(yùn)動(dòng)裝備、汽車、金融等品牌的身影，它們的產(chǎn)品和體育賽事有著天然的契合度。而家居行業(yè)，長(zhǎng)期以來更多依賴于展會(huì)、賣場(chǎng)和建材市場(chǎng)等 “低頻接觸” 的場(chǎng)景，與運(yùn)動(dòng)賽事這類高頻互動(dòng)的場(chǎng)景似乎無關(guān)。

而在本次“浙BA”賽事中，家居建材行業(yè)領(lǐng)軍品牌千年舟以 2025 淘寶閃購(gòu)浙 BA 杭州賽區(qū)官方合作伙伴身份深度入局，成功打通家居與體育的跨界通道，為家居建材品牌綁定高頻賽事場(chǎng)景開了先河。

賽前，千年舟便巧妙地開啟了與球迷的互動(dòng)。集團(tuán)高層聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商，共創(chuàng)助威短視頻為浙BA加油吶喊，視頻在社交媒體廣泛傳播，成功引爆話題，以本土企業(yè)對(duì)本土球隊(duì)的支持，喚起球迷心底的共鳴，提前讓品牌熱度與賽事期待值一同攀升。

比賽期間，千年舟更是將品牌展示融入賽事的每一處細(xì)節(jié)。從球場(chǎng)內(nèi)外醒目的品牌露出，到集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華率隊(duì)親臨觀賽；從觀眾熱烈的歡呼、晃動(dòng)的橫幅，到鏡頭頻繁捕捉的互動(dòng)瞬間——“千年舟為人民造一張好板”“做好柜，用好板，就用千年舟”等品牌主張，也隨之深入人心、自然傳遞。一抹健康的綠色成為賽場(chǎng)內(nèi)除球隊(duì)配色外，最易被記住的視覺符號(hào)，既呼應(yīng)品牌環(huán)保內(nèi)核，也讓 “千年舟” 的品牌印記隨賽事畫面深入人心。

千年舟集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理 田茂華

借助浙 BA 的賽場(chǎng)熱度， 千年舟將品牌曝光從 “裝修時(shí)才關(guān)注” 的低頻場(chǎng)景，延伸到 “實(shí)時(shí)觀賽、情感共鳴” 的高頻場(chǎng)景，讓品牌以更具溫度感和鮮活度的姿態(tài)，觸達(dá)更廣泛人群，正式開啟了 “體育 + 家居” 全域營(yíng)銷的嶄新序幕。

多維度布局，激活情感連接

僅僅出現(xiàn)在賽場(chǎng)場(chǎng)景中，還不足以稱之為深度入局。千年舟此次與“浙BA”的聯(lián)動(dòng)，更令人眼前一亮的是對(duì)“場(chǎng)景價(jià)值”的敏銳洞察——它不僅抓住了曝光機(jī)會(huì)，更通過多層次的內(nèi)容布局，將賽場(chǎng)轉(zhuǎn)化為與用戶深度對(duì)話的情感空間。

具體而言，千年舟突破了家居品牌局限于產(chǎn)品功能傳播的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值層面的升華。在理念層面，品牌將26年堅(jiān)守的環(huán)保初心，與籃球運(yùn)動(dòng)員執(zhí)著拼搏、追求卓越的精神相類比：板材研發(fā)道路上每一次技術(shù)突破，正如球員在訓(xùn)練中無數(shù)次揮汗如雨的付出，皆是為關(guān)鍵時(shí)刻的完美呈現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。而千年舟石墨烯黑金板的“六維防護(hù)體系”（抗菌、抗病毒、防霉、凈醛、除TVOC、防潮），恰如其分地呼應(yīng)了籃球比賽中嚴(yán)密的攻防策略——它們都在默默守護(hù)、全程保障，一個(gè)關(guān)乎家庭健康，一個(gè)關(guān)乎球隊(duì)勝利。產(chǎn)品的品質(zhì)與運(yùn)動(dòng)的能量相互融合，讓環(huán)保、健康的品牌主張，以更感性的方式進(jìn)入用戶心智。理念深傳，產(chǎn)品入心，為后續(xù)場(chǎng)景化互動(dòng)筑牢了情感基礎(chǔ)。

線下，千年舟在體育場(chǎng)館外布置了專屬展位，借賽事帶來的人流熱度，將高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品推向更廣泛的大眾視野，讓消費(fèi)者在逛展、觀賽的輕松氛圍中，直觀感受產(chǎn)品價(jià)值。線上，千年舟則圍繞賽事進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，抓住熱點(diǎn)打造高共鳴內(nèi)容，將品牌巧妙融入比賽精彩瞬間、球迷熱議話題和本土體育文化之中，通過內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)推高品牌聲量。

據(jù)悉，千年舟即將重磅推出趣味歌舞“66歌”，巧妙融合產(chǎn)品健康理念，以朗朗上口的旋律和簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作，融合賽事元素和品牌主張，抓住社交媒體的輕快化傳播特性，實(shí)現(xiàn)品牌記憶的深度滲透和廣泛傳播。

從理念層面的精神共鳴，到線下展位的體驗(yàn)互動(dòng)，再到線上內(nèi)容的持續(xù)滲透，千年舟一步步將品牌形象從 “賽場(chǎng)過客” 轉(zhuǎn)化為 “賽事參與者”，以消費(fèi)者熱愛的場(chǎng)景為橋梁，將品牌從冰冷的產(chǎn)品符號(hào)轉(zhuǎn)化為具有精神認(rèn)同的陪伴者，讓品牌與賽事熱度保持同步，形成長(zhǎng)期的情感連接。它不再只是一個(gè)家居產(chǎn)品的供應(yīng)商，更成為用戶追求健康生活的伙伴，陪伴在側(cè)，共同成長(zhǎng)。

價(jià)值共生，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期影響力

浙 BA 作為浙江本土高人氣賽事，其線上線下的高關(guān)注度一定會(huì)讓品牌觸達(dá)更廣泛的潛在用戶 —— 從為球隊(duì)吶喊的球迷，到關(guān)注本土動(dòng)態(tài)的市民，再到有家裝需求的家庭群體，賽事流量為千年舟搭建了廣闊的用戶觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。

然而，對(duì)于千年舟來說，短期的流量紅利并不是第一追求。它更在意的是借賽事為紐帶，將品牌發(fā)展嵌入時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)與用戶、與城市、與行業(yè)的深度價(jià)值共生。

從成為杭州第 19 屆亞運(yùn)會(huì)官方板材供應(yīng)商，以環(huán)保產(chǎn)品助力賽事場(chǎng)館建設(shè)，用實(shí)際行動(dòng)為國(guó)際賽事的 “綠色辦賽” 理念保駕護(hù)航；到在集團(tuán)內(nèi)部常態(tài)化舉辦龍舟賽事，以 “同舟共濟(jì)、奮楫爭(zhēng)先” 的龍舟精神凝聚團(tuán)隊(duì)力量；再到如今響應(yīng)“體育強(qiáng)國(guó)”號(hào)召，聯(lián)動(dòng)本土賽事IP，千年舟始終履行民營(yíng)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為城市發(fā)展貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量，為消費(fèi)者的健康生活保駕護(hù)航，為構(gòu)建更加多元、健康的社會(huì)消費(fèi)生態(tài)貢獻(xiàn)力量 。

對(duì)于一個(gè)品牌而言，真正的長(zhǎng)久生命力，從來不是孤立的自我成長(zhǎng)，而是與時(shí)代同頻共振、與用戶需求共生共榮。千年舟以體育為橋，既讓 “環(huán)保健康” 的品牌價(jià)值融入民眾生活，也讓家居行業(yè)看到了跨界賦能的更多可能；既借時(shí)代東風(fēng)傳遞品牌溫度，也以自身行動(dòng)反哺行業(yè)與社會(huì)發(fā)展 —— 這種與時(shí)代、與價(jià)值的深度共生，正是千年舟能夠在行業(yè)中持續(xù)深耕、贏得用戶認(rèn)可的核心密碼，也為品牌未來的長(zhǎng)期發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。

（以上文章、圖片來源于：千年舟供稿，侵刪）