從國際舞臺到國潮品牌：天格地板如何用高端價值講述中國故事?

在全球化的浪潮中，中國品牌正以前端的姿態(tài)登上世界舞臺。從代工生產(chǎn)到自主創(chuàng)新，從追隨者到引領(lǐng)者，中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在這一進(jìn)程中，天格中國高端實木地板地板作為優(yōu)秀的民族品牌代表，書寫了一段精彩紛呈的中國品牌故事：它曾以出口品質(zhì)征服國際高端市場，又再次以實力引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)迭代發(fā)展，最終以文化自信與全新高端價值重新走向世界，與國際品牌同臺競技。天格的成長軌跡，不僅是一部企業(yè)進(jìn)化史，更折射出中國品牌躍遷的縮影。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

破局者出海：中國智造打破國際貿(mào)易壁壘

在當(dāng)前市場仍盲目崇拜進(jìn)口地板品牌時，早在約20年前，天格就以破局者姿態(tài)進(jìn)入國外高端市場。2003年~2004年，歐洲、北美7大國家的代理商，以及美國地板協(xié)會（NWFA）會長開始成為天格的代理商，在所在國家進(jìn)行銷售推廣。美國第一大建材超市HOMEDEPOT、加拿大最大的家居連鎖店RONA、世界500強(qiáng)企業(yè)法國圣革班旗下超市LAGRANGE、英國地板第一品牌FLOORS-2-GO等知名建材商在對天格進(jìn)行深度評測與考察后，都與其進(jìn)行戰(zhàn)略合作并給予充分信賴。2003年~2010年，從巴黎第一區(qū)、第二區(qū)商業(yè)地產(chǎn)，到倫敦商業(yè)中心；從紐約曼哈頓高級公寓，到拉斯維加斯Palms Place酒店——在全球26個（現(xiàn)29個）國家和地區(qū)的高端場所，天格憑借品質(zhì)實力征服了國際高端市場。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

到2010年左右，中國地板行業(yè)深陷歐美“雙反”貿(mào)易戰(zhàn)泥潭。面對加拿大反傾銷、美國商務(wù)部對中國木地板行業(yè)發(fā)起的反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，天格積極應(yīng)戰(zhàn)，憑借著虎口榫實木鎖扣這一核心技術(shù)，天格成為169家企業(yè)中唯一獲零關(guān)稅待遇、不受“雙反”限制的中國企業(yè)。天格這場勝利不僅撕掉了“低價傾銷”的標(biāo)簽，更讓中國地板品牌在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可。

領(lǐng)導(dǎo)者回歸：原創(chuàng)品類引領(lǐng)行業(yè)迭代升級

當(dāng)國內(nèi)地板市場陷入同質(zhì)化競爭時，天格以全新原創(chuàng)高端品類強(qiáng)勢回歸引領(lǐng)行業(yè)迭代升級。海外市場高端案例的實證，讓地暖實木地板這一原創(chuàng)品類的技術(shù)可靠性得到了無可置疑的證明。當(dāng)這股潮流回歸中國市場后，行業(yè)和消費(fèi)者的看法也在悄然發(fā)生變化。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

2010年，天格地暖實木地板成為世博會遠(yuǎn)大館選用的地材，在歷經(jīng)千萬人次的踩踏后，依然完好無損，光潔如新。這一強(qiáng)有力的實證性展出，顛覆了中國及世界觀眾對于實木地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，并隨著他們的傳播，地暖實木地板的優(yōu)勢功能以最可信的方式進(jìn)入到用戶心中。地暖實木地板這一高端原創(chuàng)品類也被認(rèn)為是地板行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢，得到了國內(nèi)、國際地板品牌的相繼跟進(jìn)。作為發(fā)明者，天格更是成為地暖實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)《地采暖用實木地板技術(shù)要求》GB/T 35913-2018的第一負(fù)責(zé)起草企業(yè)，并不斷打造完善的品類標(biāo)準(zhǔn)化體系規(guī)范品類發(fā)展。高鐵專列、高鐵站、央視、央廣等密集發(fā)聲，也讓天格成為消費(fèi)升級時代的現(xiàn)象級中國地板品牌。

超越者再出發(fā)：中國高端品牌全球競逐

曾幾何時，地板市場被大量進(jìn)口品牌占領(lǐng)，即使溢價高企也得到了很多崇尚進(jìn)口品牌的消費(fèi)者的青睞。2024年，天格將品牌正式升級為“天格中國高端實木地板”，將實木地板從一個產(chǎn)品概念，升級為在本質(zhì)上明顯區(qū)別于普通實木地板的高價值體，并提出“表里如一的高端品質(zhì)、面面俱到的高端服務(wù)、總部負(fù)責(zé)的高端安裝、環(huán)環(huán)相扣的高端工藝、五大承諾的高端保障”這一高端標(biāo)準(zhǔn)體系，展現(xiàn)了中國高端地板品牌不容小覷的綜合實力。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

天格品牌定位的全新升級，讓市場看到中國地板品牌已經(jīng)有足夠的自信去參與全球地板市場的競逐。首先，天格以不斷創(chuàng)新，以前瞻的審美，在原木之美的基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)新工業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)出了眾多豐富的高顏值、高品質(zhì)產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合大眾不同的消費(fèi)需求；其次，對于地板這樣的“半成品”，天格首創(chuàng)“總部負(fù)責(zé)安裝”模式，以專業(yè)的安裝團(tuán)隊、標(biāo)準(zhǔn)化的安裝流程、嚴(yán)苛的監(jiān)督督導(dǎo)等，打造了一套進(jìn)口品牌難以復(fù)制的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。從銷售單一的地板產(chǎn)品到提供高價值的地面系統(tǒng)解決方案，天格讓越來越多消費(fèi)者相信：更好的實木地板在中國，更高端的實木地板在天格！

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

從主動應(yīng)對“雙反”時展現(xiàn)的技術(shù)實力，到高端實木地板背后的用戶思維，再到重新進(jìn)行國際市場的角逐，天格每一步都踩準(zhǔn)了中國制造轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。當(dāng)下，全球產(chǎn)業(yè)鏈正在深度重構(gòu)，我們期待更多民族品牌像天格一樣，既能贏得中國消費(fèi)者的認(rèn)可，又能在國際市場獲得青睞，在世界舞臺寫下屬于自己的中國故事！

（文章來源：天格地板供稿，侵刪）